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30 abril, 2015 - No Comments!

Stay chido! | Precopeo

Imagen por Tito

Imagen por Tito

Recuerdo aquella revista que se llamaba Saber Ver - “lo contemporáneo del arte”.

Claro está que, por la edad que tenía, nunca la leí (haha) y la saco a colación porque el título de aquella revista me inspiró extrañamente a escribir este artículo.

¿A quién no le habría gustado llevar una clase en donde te enseñaran ver?, y más ahora, que hay una sobresaturación de imágenes en todos los medios posibles; como quien dice, nuestros ojos están borrachos de tanta imagen que marea, asquea, confunde y pocas veces te invita a pensar.

Bar

“Bajita la mano”, detrás de una pantalla quizá podríamos ver hasta 50 imágenes por minuto, y eso sin contar las palabras que leemos y el resto de los medios que usualmente atendemos.

“Híjoles”, ¿cuántos de nosotros ya estaríamos en las últimas de tanta borrachera? Es más, ni un centro de rehabilitación nos habría salvado, y es que todo esto se va a la cabeza en donde se almacena nuestro bagaje cultural que, sin duda alguna, afecta e influye nuestra manera de comunicarnos con nosotros mismos y con los demás.

Como en una borrachera sin control, uno termina vomitando estupideces provocadas por la congestión visual. Lo malo es que tiende a replicarse y contagiarse, sobre todo, haciendo mal uso de las imágenes a nivel profesional. Esto sucede muy a menudo en rubros de la creatividad, publicidad y diseño; en específico, imágenes con mensajes que no se leen, que no se entienden, que son rebuscados, que copiaron, entre muchos otros.

Cruda

Como bien saben, es lo peor. Un tiempo después viene la culpa de haber hecho aquella atrocidad, llámese campaña publicitaria, identidad de marca, diseño de empaque, brochure, catálogo, etcétera.

Sin embargo, ser consciente de ello al menos ya es un paso para mejorar.

Torta ahogada + Alka Setlzer

Pero para todo hay una solución que se resume en FILTRAR las imágenes, según nuestras necesidades; esto nos ayudará a educar al ojo. Aquí unas cuantas buenas prácticas, después de todo, en el proceso creativo la búsqueda de referencias nos ayuda a conectar puntos y encontrar inspiración para desarrollar nuevas ideas, así evitaremos la cruda mental creativa y fomentamos el buen taco de ojo:

- Palabras clave: organizar, administrar y categorizar la información. Es una buena práctica, pues ayudará a tener muchos inputs que nos pueden servir para diferentes proyectos y momentos.

- Identifiquen las páginas y guárdenlas en sus tabs, usando tags y dejando una pequeña reseña. Usen una buena app como delicious.com o las bookmarks del navegador que prefieran.

- Se vale estar en todos los bandos: Fast Co Design, Dribbble, The New Yorker, Instagram, Tumblr, Pinterest, Getty Images, Google Images; no importa de dónde venga, toda fuente puede contener referencias que detonen la creatividad.

- Utilicen programas cómo iPhoto para administrar sus diferentes carpetas e ir almacenando sus referencias, o bien utilicen apps o plataformas como Pinterest.com o Tumblr.com para tener en línea sus boards.

- Sean tan específicos como puedan en los nombres que dan por carpeta, por ejemplo: Kids ADS / Art direction / Stationery (papelería) / Food & Kitchen / Layout / Tipografía / Texturas / Wishlist, etcétera. Entre más específicos, más rápido los podrán encontrar cuando las necesiten.

-  Fomenten el pequeño fotógrafo que llevamos dentro. Por cada selfie trata de tomar 3 fotos de texturas, gestos, combinaciones de colores, errores, algo chistoso, o simplemente todo aquello que capte tu atención y que sea parte de la vida diaria.

- Seleccionen y guarden únicamente aquellas imágenes y fotos que realmente —por su mensaje, feeling, composición, entre otras— comuniquen algo. Piensen en esto: gran parte del éxito de una buena comunicación se ve reflejado en la capacidad que tenemos para escuchar, entender y descifrar mensajes, sólo así ya podremos recrear nuevas formas de comunicarnos. Así que evitemos todo aquello que sea copia o que esté vacío.

¡La próxima ustedes pichan!

Tito

Instagram: @titorama

Tumblr: brandingdong.tumblr.com

25 febrero, 2015 - No Comments!

Stay chido!

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Ilustración de Tito

Yo critico, tú criticas, el critica, nosotros… también

¿Cuántas veces al día criticamos algo? Yo llevo como unas 15 y apenas son las 10:04 am. Ahora, de todas esas que haces al día, ¿cuántas realmente crees que las haces de manera correcta? Y, aún más: ¿en qué te basas para dar una crítica?

Y es que es fácil emitir una, malentenderla y descalificarla; incluso sucede lo mismo cuando un creativo, artista, diseñador, fotógrafo o cualquier persona piensa que muchos likes lo vuelven maestro, crítico especializado y hasta rockstar.

Pero no hay que confundirnos. Sin importar si es una red social o páginas especializadas, tener un like o muchos no dicta ni evalúa si el proyecto fue creado bajo un buen proceso creativo, una metodología de diseño y mucho menos su efectividad ante un escenario real entre cliente, creativo y consumidor.

En la tan desfarotunada era del template, de seguir más que proponer, de copiar más que pensar, hay mucho que criticar.

Pero antes de hacerlo es importante distinguir las buenas de las malas críticas; o las objetivas y útiles, de las egocéntricas y por compromiso.

Una mala crítica muchas veces va acompañada de plabras como, “está chido”, “¡ah, qué perro!”, “óóórale”, “chingón”, “me late”, “ájalas”, “está padre”, entre otras.  Y en las buenas, habitualmente se escucha: “a mi parecer”, “en mi experiencia”, “me remite a”, “me comunica esto o aquello”, “entiendo que…”, “sugiero”, “cumple con”, por mencionar algunas.

Ajá, sí, seguramente estás recordando infinidad de críticas que te han llovido, y quizá estás tratando de clasificarlas y valorar a aquellas personas que te han compartido alguna, y una de dos: o los respetas, o los has mandado a la fregada.

Es momento de aceptarlas y de mantenerte cerca de aquellas amistades que en ratos se vuelven maestros y, en contraparte, abstenerte de recibir o pedir críticas de los otros cuyas finalidades son totalmente triviales. Como quien dice, hay que saber a quién y en qué momento solicitarla.

Un buen juicio crítico, según Ezra Pound, “no limita ni prohíbe, sólo proporciona puntos de partida”. Con esto podemos decir que no se trata de criticar basados en la experiencia y gustos personales.

Enlistaré algunos de los puntos que me parece importante establecer antes de emitir una crítica en el ámbito creativo:

  • Escucha e infórmate. En caso de ser necesario, deja que el autor explique y contextualice su obra.
  • Evita horarios cercanos a la comida o al descanso.
  • Conoce los objetivos y el brief.
  • Invita a los críticos. Entre más puntos de vista obtengas, mejor será  la retroalimentación para el proyecto.
  • Establece parámetros para medir la efectividad.
  • Examina profunda y objetivamente.
  • Habla en primera persona y modula tu tono de voz, de tal manera que tus comentarios sean en buena onda.
  • Concéntrate en las oportunidades, no en los errores.
  • Concede el derecho de réplica.
  • Reconoce el esfuerzo del autor.
  • No olvidemos que en un ambiente fuera del trabajo sólo podemos emitir una crítica siempre y cuando nos lo pidan o pidamos permiso.

////ADVERTENCIA////

Prevaleciendo el respeto, toda buena crítica a veces puede llegar a incomodar, pero tomando en cuenta lo dicho en este artículo podemos asegurar que nos ayuda a equivocarnos menos y nos enseña más en todos los sentidos.

Entonces revaloremos la crítica constructiva como un proceso evolutivo y de aprendizaje para nuestras profesiones y la innovación que la misma implica.

¿Ustedes critican?

Tito

Instagram: titorama

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3 septiembre, 2014 - No Comments!

Stay chido!

Consejos para tu pequeña biblioteca

¿Cuáles, cómo y cuándo comprar libros?

Sabemos que los libros de literatura, diseño, arquitectura, arte, cine, moda y demás son muy caros, sin embargo es bueno invertir en ellos siempre que se pueda y así ir creando tu biblioteca personal.

Aquí unos consejos para armar tu bookshelf de manera inteligente.

1 - Enfoca tus intereses. Es bueno hacer un wish list y separar por categorías entre aquellos que son de gusto, entretenimiento o de consulta, teoría o conocimiento. Una vez separados, elige los que más vayas usar y leer.

2 - Investiga y busca por autor, editorial y año en que se publicó. Amazon.com es una buena referencia y herramienta de búsqueda, incluso por ISBN, casa editorial, precio, número de edición, similares, etc.

3 - Sé honesto contigo mismo y valora si leerás o no y en cuánto tiempo estimas hacerlo. No compres libros que no leerás y que sólo estarán guardados.

4 - Dona, intercambia o vende aquellos que ya no sean de tu interés.

5 - Si es usado, fíjate que esté en buen estado.

6 - Siempre es bueno darle prioridad a:

a) Comprar libros de autores que no tengas.

b) Precios bajos - rebajas - descuentos.

c) Ediciones especiales.

d) Libro que por fin encuentras.

7 - Compra en temporadas en las que hay free shipping internacional. Muchas editoriales y sitios de venta de libros tienen redes sociales en las que avisan cuándo será, e incluso utilizan códigos para aplicar descuentos. De no haber un mejor precio para el envío, invita a amigos o familiares a comprar al mismo tiempo para dividir los costos.

Print isn’t dead.

 Invitados: Sacapuntas Lego / Hot Dog YumYum.

 

Tito

Instagram: titorama

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23 julio, 2014 - No Comments!

Stay chido!

2007 – 2014 sigo aprendiendo a diseñar

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Eso que no quise que me dijeran pero que sí convenía que me dijeran y que terminé diciéndomelo : P

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1 .- Detrás de un buen diseño hay un excelente equipo. Suena trillado pero puedo asegurar que los diseñadores y creativos que admiro no trabajan solos. Todos tenemos diferentes talentos, y al sumarlos nuestro trabajo también se vuelve digno de admirar.

2.- Desvelarme me ha hecho conocer mis límites y el de mis compañeros, pero sobre todo lo bueno que podemos ser cuando le dedicamos tiempo a lo que nos gusta crear.

3.- Buscar referencias es bueno para orientarte, pero no resuelve un problema de comunicación y diseño. En Internet encontraremos infinidad de imágenes que sólo nos seducirán y desviarán de nuestros objetivos, hay que tratar de buscar y usar sólo aquellas que detonan algo nuevo en la mente.

4.- 4ever estudiante, 5 años de carrera no me fueron suficientes y por eso una parte de mi sueldo la destino a comprar libros, asistir a conferencias, tomar diversos cursos, y diplomados y divertirme. Definitivamente es una buena inversión.

5.- Transmitir y compartir conocimientos te hace sentir chido, sin duda es de las cosas más nobles que podemos hacer día a día. Además nos  mantiene comunicados, actualizados e innovando.

6.- El ‘Brief’ es como ese acrodeón que te salvó de reprobar aún cuando hayas memorizado el examen. Es de las pocas herramientas que tenemos los diseñadores y creativos para ser más asertivos y comprobar la efectividad de nuestro trabajo, incluso nos ayuda, entre otras cosas, a no perder el tiempo en dar soluciones de diseñador-creativo para diseñadores-creativos : S

7.- Paradójicamente, de los proyectos y pitch que no aprueban o no ganamos son de los que más aprendemos. Podemos verlo como si el tiempo invertido realmente fuera pagado con lecciones que nos orientan a preguntarnos cómo trabajar, qué proyectos queremos, con quién y para quién queremos hacerlos.

Tito /

Instagram: titorama

Tumblr: brandingdong.tumblr.com


Ideas que cambian la vida S.C.
Tilma 249 Chapalita 45040
Guadalajara, Mexico
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