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7 abril, 2016 - No Comments!

Especialidad, broder | ¿Chavo o Ruco?

Ya todas las personas de mi edad han escuchado esos lugares comunes hasta el cansancio: salir toda la noche es un calvario, las crudas son tan destructivas como el dengue y que te pidan identificación a la entrada del bar se vuelve un cumplido.

Así es, yo también he experimentado en carne propia esas injusticias que sufren aquellos que aún no se deciden a ser señores de tiempo completo o los que ya no reciben la respuesta que esperaban de su cuerpo durante una noche de fiesta —sobretodo al día siguiente, cuando los efectos son catastróficos y el “No lo vuelvo a hacer” se eleva como una plegaria no escuchada por Dionisio.

Hace ya algunos años, James Dean se convirtió en el primer adolescente americano en una época en la que o se era niño o adulto. Ahora, creo que nos hace falta un término menos agresivo y falto de imaginación como se nombra a mis similares —una tribu urbana conocida como chavorrucos. Y aunque el término "tribu urbana" remita a un grupo de jóvenes, en este caso la juventud es algo que si no es rebosante en nosotros, tampoco es algo que nos falte. Nos encontramos en un extraño limbo.

Es bastante claro que vivimos en una sociedad que tiende a las dicotomías; equipo local A o B, heterosexual o de ambiente, de este lado o del otro de la calzada. Nuestra realidad parece moverse entre absolutos; el problema llega cuando se encuentra algo que no cabe dentro de las categorías conocidas: se entra en un área gris en la que te comienzan a ver extraño y se busca un término para identificarte. Como decía Elias Canetti en su monumental libro: “Nada teme más el hombre que ser tocado por lo desconocido. Desea saber quién es el que le agarra; le quiere reconocer, o al menos clasificar. ”*

Es entonces cuando comportamientos como bailar animadamente en una pista llena de adolescentes, salir con chicas más jóvenes, comprar una moto o simplemente quedarse en casa un sábado por la noche se vuelven señales inequívocas de que se es chavorruco, aquellos que se aferran a un momento que ya se ha ido.

Que la vida es un tren que se mueve a alta velocidad no es ningún secreto. Los años pasan a una velocidad frenética. Nos apeamos en ciertas estaciones de la vida pero continuamos siendo pasajeros en conexión. Supongo que cada quien vive el viaje como quiere, sin importar realmente la edad —el tiempo que tenemos es limitado y muy pronto estaremos más llenos de arrepentimientos que de buenas memorias. YOLO.

A fin de cuentas, hay una frase que debe estar guardada en los corazones de todos los mortales; ”Yo sí estaba en onda, pero luego cambiaron la onda y ahora la onda que traigo no es onda, y la onda de onda me parece muy mala onda y te va a pasar a ti."

*Les dejamos de tarea encontrar cuál monumental libro se cita. N. de la E.

Gustavo “Bebocho” Ramírez

gustavo@yujo.com.mx

25 noviembre, 2015 - No Comments!

Especialidad, brother | Mis Leones, brothers*

*Esta no es una nota sobre los Leones Negros.

Nota de la E.

 

El pasado Camp YuJo! estuvo envuelto en risas, compañerismo, trabajo duro y otras cosas que nos demostraron que puede haber fiestas de verano en otoño. Después de una larga jornada, una forma de relajarnos fue viendo a los ganadores de Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. 

David Foster Wallace criticaba las premiaciones cinematográficas - en particular los Oscares - al ser palmadas que se daban a sí misma la industria, donde se evocaban “clichés de sorpresa y humildad escritos por publicistas”. Prejuicios aparte, los Cannes Lions nos sirven para ver el  panorama en cuestiones de creatividad en marcas - y ¿por qué no? de inspiración. 

Como Recopilador Oficial de los Cortos, tuve la oportunidad de ver algunos comerciales antes de compartirlos con el equipo y debo confesar que fue una montaña rusa de emociones que pueden caer dentro de estas categorías: “sonrisa genuina”, “lágrima contenida” y “por qué no lo pensé antes”.

Aquí les dejo mi top 5:

Soy seguidor de las Medias Rojas de Boston, pero reconocer al rival a veces es parte de la experiencia deportiva. En este caso Derek Jeter cierra una brillante carrera y se despide del Bronx en este comercial:

Danny Trejo puede ser la mejor encarnación de cómo el hambre nos transforma en algo que no somos. Mención especial para Steve Buscemi y sus encantadores ojos. 

 

La cultura nipona se ha caracterizado por muchas cosas, especialmente por no caer en el parámetro de lo que los occidentales consideramos normal - desde otorgar placeres alternativos a los nerds, hasta ofrecer tecnología futurista. En esta ocasión, nos muestra un comercial sui generis que la verdad no sé que anuncia, pero quizá ahí resida su encanto:

 

En su libro Niveles de Vida, Julian Barnes nos dice: “juntas dos cosas que no se habían juntado antes. Y el mundo cambia”. Y este comercial ilustra perfectamente este pensamiento:

 

La creatividad también puede tener fines altruistas y esto se hace patente en este comercial de Lego que en realidad no es de Lego, a pesar de que usa los juguetes de esta marca para poner sobre la mesa un problema más grande que pisar uno de los bloques de esta marca descalzo.

 

Gustavo Ramírez Sánchez

gustavo@yujo.com.mx

 

15 abril, 2015 - No Comments!

Instantáneas | No sólo hagamos algo bonito

Algunos años atrás, con el lanzamiento de la segunda generación del S40, Volvo™ puso al aire un spot que cerraba con el slogan ‘La ciudad es de todos. Decórala’.

Los primeros autos mejoraban la vida de las personas, porque les permitían ir de un lugar a otro rápidamente. Los primeros anuncios mejoraban la vida de las personas, porque les permitía conocer productos y servicios que querían obtener.

Hoy los autos se han vuelto un problema y la publicidad tradicional también, quizá porque de ambos hay demasiado.

Cada vez es más difícil que un auto revolucione la industria automotriz. De la misma forma, cada día es más complicado que una campaña impacte profundamente la manera en que las marcas se comunican y cómo las personas le damos sentido a la vida.

Hacer algo bonito y ponerlo en el mercado es una aspiración que armadoras y agencias publicitarias deberíamos tener siempre. Pero definitivamente no puede ser la única, porque entonces nos limitamos a ser decoradores, cuando lo que deberíamos hacer es resolver problemas, unos de movilidad y otros de comunicación.

De esto habla Sarah Dayan en su texto Be a problem solver not just a decorator

¿Ustedes qué opinan?

Joel Gutiérrez

Instagram: thewowisnow

Twitter: @thewowisnow

12 noviembre, 2014 - No Comments!

Se parece tanto al amor

Letras Hispánicas & advertising

Cuando me dieron una beca (oquei, la ÚNICA beca que me han dado) para escribir, uno de mis compañeros me contó que alguna vez trabajó en publicidad. En esa época, a mis 21 años, muchas cosas me rebasaban (la vida entera, por ejemplo),  y no me puse a meditar sobre el trabajo que podría hacer alguien para vender una lavadora, sobre todo si en sus conversaciones cotidianas me ha contado, de vez en vez, que encontró jacarandas en el metro del DF.

Hoy no veo jacarandas en el metro. Todos sabemos que Guadalajara las siembra, por fortuna, en sus avenidas principales y calles aledañas. Pero sí trabajo en publicidad y, durante un par de meses, me puse a pensar muy seriamente qué podría hacer un egresado de letras hispánicas (aka literatura en español) en un medio donde, dios no lo permita, jamás se usa el español para hablar de elementos de su profesión. 

La primera vez que escuché hablar de branding, engagement, call to action, render, y otros, me imaginé al maestro de filología, Joaquín (q.e.p.d.), mirándome con desaprobación: “¿Para eso estudiaste las glosas, palimpsestos y las fricativas? ¿Para hablar como pocho?” Pero ese miedo se ha ido desapareciendo poco a poco, porque gracias a la gente con la que trabajo ahora, recuerdo que nosotros mismos somos los que nos excluimos de otros círculos.

Por un lado, los que estudiamos letras (o filosofía, o historia, o arte. Excepto los de geografía: esos sí no tienen remedio) nos abrumamos por encontrar una respuesta satisfactoria a la pregunta de “¿Qué vas a hacer cuando termines la carrera?” Y nos sentimos tan limitados, que, cuando llega el momento de cursar el semestre final, el ataque de pánico nos quita el sueño y fantaseamos con las pocas opciones, como bien lo ilustra Eduardo Huchín.

Al final, son pánicos normales. De esos que te hacen madurar un poco, que te hacen más fuerte, que se te olvidan, que te dan risa, que no siempre son así de positivos pero hay que decirlo porque de lugares comunes estamos hechos.

Será que hay que admitir que Aarón Benítez tiene razón, y eso de pensar que porque se eligió una carrera entonces no hay más carriles en la autopista, es sólo un demonio que hay que quitarnos de la espalda.

Y entonces, ¿qué hace una egresada de letras en YuJo!? No sólo reviso ortografía, también ayudo a crear slogans, apellidos, copys (¿vieron qué bien domino el inglés publicitario?); redacto conceptos rectores, presentaciones de naming; le mando correos a clientes que insisten en corregirme la ortografía, pero no saben distinguir entre porque, por qué y porqué -lo peor es que a veces tienen razón. Pero pocas-; hago reportes de comportamiento de social media mensuales y Keynote me acompaña más que el procesador de textos; hago creatividad para postales, y, poco a poco, reconozco que cuando se tienen compañeros que logran explotar lo que uno sabe hacer y te dan oportunidad de probar cosas nuevas, la etiqueta de “licenciado en letras” sólo sirve para que aquellos que tienen el horizonte más angosto, que todavía piensan que la Tierra es tan plana como su frente.

Ah, y también corrijo los correos de mis compañeros.

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Dramas de la vida real, en mi Moleskine

Abril Ambriz Posas

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