Una maleta llena de dummies

Conforme la creatividad se ha vuelto más un tema de moda y menos un proceso mental, definir a alguien como creativo es cada vez más difícil. No me gusta pensar que Creativo es una de esas palabras que han muerto, así que propongo que juzguemos qué tan creativo es alguien según el número de cosas que ha creado.

En la escuela (desde el kínder hasta la universidad) nos animan a imaginar, diseñar y escribir ‘cosas’, pero pocas veces se requiere que estas cosas puedan volverse realidad. Y está bien, porque no se espera que los estudiantes produzcan ‘cosas’ sistemáticamente, sino más bien que aprendan a pensar. Pero cuando tu trabajo consiste, precisamente en crear ‘cosas’, se necesita pasar de sólo concebir a también realizar.

En términos de diseño, la mejor forma de demostrar que algo es realizable es un dummy, es decir, un modelo, lo más cercano posible a lo que será. Generalmente, un dummy se hace con recursos distintos de los que se dispondrán para el producto final, así que éstos no sirven para evaluar costos, tiempo de producción ni impacto medioambiental, pero son muy útiles para transmitir una sensación general, para detectar errores de diseño y oportunidades de mejora. En otras palabras, son un paso intermedio entre la idea y la realidad.

Algo que disfruto mucho del trabajo que hacemos en YuJo! Creatividad Aplicada ® es que todo el tiempo creamos ‘cosas’. Unas veces esas cosas se quedan en el papel, otras veces esas cosas se convierten en dummies y algunas más, se producen en masa. Y entre la idea dicha por primera vez y la elaboración de estos modelos, frecuentemente me siento como estudiante. Y creo que esto es bueno, porque cuando empezamos a movernos sólo a partir de certezas, dejamos de experimentar.

Muchos de los proyectos para los que hemos hecho dummies, terminan en el congelador, en un cajón o en el bote de basura, pero la posibilidad de que una gran idea de comunicación o diseño se realice y toque la vida de muchas personas, es combustible suficiente para volverlo a intentar. 

Hacer dummies es todo un arte y a veces es un modelo lo que vende un proyecto completo, por eso me gusta esa sensación de apuesta, de incertidumbre y de expectativa. Recientemente me encontré de camino a otra ciudad con una maleta llena de ropa y otra maleta cargada de dummies. Y pensé que si la medida de la creatividad es el número de cosas que has creado, quizá sea justo decir que en YuJo! somos creativos en toda la extensión de la palabra.

Joel Gutiérrez 

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