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5 diciembre, 2018 - No Comments!

Somos Buenas Ondas | Difícil suena mejor

La primera vez que escuché a Pearl Jam fue en 1998, en el mítico Mixup dentro de Plaza del Sol, en Guadalajara. Tenían el disco de Yield en la selección mensual para escuchar. En cuanto sonaron los primeros acordes y la voz de Eddie Vedder en “Brain of J.” mi cerebro explotó.

En esas épocas, y más en casa de la familia Ávila Gómez, comprarse un disco no era una cosa sencilla, tenía que haber un motivo de suficiente peso para efectuar ese gasto no planeado, como un logro académico 🙁  o un cumpleaños, y, lamentablemente, decir que necesitaba escuchar una canción tantas veces como sea posible no era motivo suficiente.

Durante meses tomé un camión o caminé a ese centro comercial con el único objetivo de escuchar esa canción en modo Rainman, hasta que finalmente pasó lo inevitable: me hice mega fan de Pearl Jam.

A riesgo de caer en esta tonta y repetida reflexión de “los tiempos de antes”, creo que el hecho de dedicarle esfuerzo para conocer y escuchar música genera un vínculo emocional diferente con el artista, lo valoras más, te gusta más, te importa más. No es lo mismo ahorrar, ir a una tienda, elegir entre varias opciones y pagar, que simplemente buscar y darle play.

Antes de lapidarme con descalificaciones y actitud anti-hipster, existe un modelo de pensamiento que justo trata de eso. Se llama Fogg Behavior Model.

Con eso podemos explicar además el furor que generan los viniles.

¿Por qué pagar por música que tienes “gratis”?, ¿por qué llenar espacios físicos cuando te caben cientos de miles de canciones en un teléfono?, ¿por qué ir a tiendas cuando todo está en línea?

Parafraseando a JFK:

“Elegimos escuchar en vinil no porque sea fácil sino porque es difícil.”

Mejor conocido como "ese" enamorado de Marilyn Monroe

El vinil representa (ahora, antes era la única opción: aclaro) ese esfuerzo que se necesita para vincularte realmente con la música.

Tengo algunos motivos por los que me encantan y por los que no me duele (tanto) gastar mi dinero en discos (sin logros académicos ni cumpleaños):

 

El arte del disco

Estoy seguro que si escuchas música en YouTube o en algún otro streaming desconoces la portada, o si la viste, fue tan diminuta que no supiste si el billete de Nevermind es un dólar o un Benito Juárez. Apreciar el gran trabajo de arte de muchas portadas, tamaño 30 x 30, vale la pena.

El proceso

Sacar el disco del mueble, tomar el acetato, darle su limpiadita, ponerlo en la tornamesa, acomodar la aguja. No es difícil, pero tampoco es poner play y dejar corriendo lo que el algoritmo quiere que escuches.

Escuchar discos completos

El fenómeno de las canciones a 1 dólar generó que pocos sean los discos que disfrutas de la canción uno a la 10, o que dejes correr completos. Casi siempre caemos en los cómodos y muchas veces fabulosos playlists. Una cosa no está peleada con la otra, pero hay álbumes que vale la pena dejarlos correr, y eso casi no sucede.

El apego físico

Tener un disco suena básico, pero la sensación de tenerlo físicamente es muy distinta. Muchas veces tuviste que elegir entre varias opciones, esperar a que llegara, cargarlo por un tiempo, heredarlo o simplemente gastar lo que cuestan mínimo 4 meses de Spotify en “solamente” 12 canciones.

El sonido

Sí, amigos, suena diferente, y no es sólo el “gis”, y si tienes un buen equipo de sonido lo notarás aún más. La música digital, en su mayoría es una compresión, es una maleta que tiene que pesar 10 kilos, entonces le quitaron los calzones extra, el impermeable, los recuerditos, el libro, la camisa para salir, y dejaron lo básico para sobrevivir un viaje y no pagar más.

Hagan la prueba, “pinches hipsters”.

Hipster Ávila

Twitter: @yucaavila

Instagram: @yucaavila

2 agosto, 2018 - No Comments!

Somos buenas ondas | Yuca, el ñoño

Seguramente era 1992 o ¿1993? Medio día, un verano más en casa de mis abuelos, en Jardín Balbuena, CDMX.

La oferta televisiva era tan mala, que daba igual que sólo tuvieran un aparato para seis miembros de la familia: nadie peleaba por él. Mis papás estaban en Mérida disfrutando tener a sus hijos, de once y nueve años, a más de mil kilómetros de distancia; la abuela cocinaba algún capricho; el abuelo, en su peluquería; mis tíos estudiando o trabajando, y los pequeños hermanos Ávila tan aburridos como si supiéramos que todavía faltaban siete años para que nos pusieran internet en la casa.

Enfadado de ver infomerciales, y sin ganas de ir al parque, me puse a husmear fotos viejas y revistas en un mueble, entre libros de las carreras que estudiaron mi mamá y mis tíos, de medicina, química, odontología, administración. Recuerdo perfecto cuando vi ¡Extra! Contenido: México de carne y hueso, La época de esplendor.  La portada era una ilustración a color de unos voladores de Papantla, y lo primero que vi al abrirla fue un óleo antiguo de una guerra, bastante sangriento. Me atrapó.

Comí leyendo esa revista y mi abuelo me enseñó que tenía guardadas varias más: “Cortés vs Moctezuma”, “ Cortés vs Cuahutémoc”,  “Criollos vs Gachupines”, “El Santanismo”, “El Maderismo”, “El Carrancismo”,  “Los años recientes” (con Echeverría y Díaz Ordaz en la portada, jaja), y los devoré también.

 

Ese verano, y algunos que le siguieron, me obsesioné con la historia. Fui a muchos museos, especialmente el de antropología. Me voló el cerebro cuando mi abuelo me dijo que los gigantes de Tula eran realmente astronautas, y en la escuela me sabía cada dato y anécdota sin abrir el libro. Me parecían fascinantes las anécdotas de dioses, traiciones, conquistas, asesinatos, sangre y misterio con un poco ciencia ficción, alimentada en gran parte por mi abuelo, que no dudó en regalarme su colección de revistas.

No sé si fue la muerte de mi abuelo pocos años después, el pésimo maestro de historia en la secundaria —que hizo de un Game of Thrones en potencia un canal del congreso—, o la maldita y horrible pubertad, pero perdí esa pasión por la historia.

Las revistas se desintegraron entre mudanzas de ciudad, casa, termitas e independencia. Me quedé con muchos datos que suelo aportar cuando se habla de historia, un gusto extraño por hojear publicaciones viejas y disfrutar los anuncios de cosas que ya no venden y, sobre todo, un gran recuerdo de cuando devoré una colección de revistas en un verano, como si fuera una serie de Netflix.

 

Yuca Ávila

Twitter: @yucaavila

Instagram: @yucaavila

11 mayo, 2016 - No Comments!

Somos buenas ondas |Di «¡no!» al auto espaldarazo

Yo Majestad me he servido en nombrarme director creativo de la empresa que acabo de formar.*

*En la ceremonia de coronación.

Soy valiente, la armo con la espada (nunca he peleado, pero me grabé un video y se ve chido), ya me compré mi armadura por Internet y mi papá me regaló un caballo.  No hay duda de que soy un caballero.

 

A lo mejor antes no había tantos espacios para llenar tu biografía y hoy puedes convertirte en esa persona que quieres, sin tener que hacer prácticamente nada. Por eso estamos llenos de CEOs, directores creativos, gurús, estrategas, founders y leyendas vivientes.

Cuando empezamos YuJo!, el concepto de “emprendedor” me sacaba ronchas. Todavía me causa conflicto el “emprendo para no tener jefe”.  Creo que ese furor ha generado muchos negocios de papel y una noción falsa del patrón y del empleado.

También es parte de este mundo publicitario tan lleno de charlatanes, que envuelven a clientes en palabrejas domingueras, o “sunday words” como ellos mismos las llamarían, con resultados tan baratos como 1000 tarjetas de presentación.

 

Imaginen a alguien muy motivado que despierta decidido a ser un neurocirujano:

*Lee unos artículos online*

 *Ve un par de videos tutoriales*

*Ofrece lobotomías a precio competitivo*

*Los neurocirujanos reales se burlan de lo mal hechas que están sus lobotomías*

 

Todos debemos llevar un proceso de aprendizaje, de errores, de triunfos: de ganarte el puesto, más allá del glamour.

Crear una empresa debe de ser por algo más que poder levantarte a la hora que quieras o ponerte el puesto que más te guste como suene. Debería ser más que actuar como el Peje, que se autonombró presidente.

Jorge "Yuca" Ávila

Instagram: @yucaavila

2 marzo, 2016 - No Comments!

Somos buenas ondas | Falsogordo

Estaba en conocido centro comercial , junto al aparador de una tienda Inditex, y me llamó la atención una playera con el estampado de una pizza feliz y otra de unas papas a la francesa. Más tarde abrí Facebook y sobraban las recetas para hacer comida con tocino, queso, chocolate, carne y, principalmente, ausencia de vegetales (incluso kale y chía).

Me acordé de las bandas de hair metal como Poison, Mötley Crue, Twisted Sister y Ratt . Para los que tenemos recuerdos de los noventa (y no sólo actas de nacimiento) sabemos que estas bandas tenían el cotorreo de maquillarse, peinarse y vestirse como mujeres y, contrario a lo que alguien podría pensar, no eran gays, o por lo menos la mayoría anunciaba a los cuatro vientos que era mujeriego, con más de un video casero (en VHS, con la fecha) teniendo sexo (mucho) con la actriz más ricarda del momento.

Así como en esa gloriosa época lo in era vestirte como mujer pero actuar como macho alfa, hoy vivimos una nueva etapa: falsogordo.

—¡Sí, sí amo la pizza! —come ensalada.

 

—¡Wow! Mira esta receta de tocino, con tocino, y más tocino, estoy salivando —hace atún.

 

—¿Ya fuiste al restaurante donde te dan un sándwich de helado con popstars?

—No,¿ y tú?

—Sí, entre cuatro compartimos un vaso de agua.

 

Falsogordo/a : del lat. gurdus y falsus. Adj. Dícese del que habla, piensa y viste con ropa de gordo, pero con el mismo deseo de no serlo.

Ejemplo: comprar una playera que diga “Tocino te amo”; compartir un video de un sándwich envuelto en tocino, relleno de tocino y rebosando queso mozarella con el título Necesito, y una que otra foto del plato que tienes enfrente con la palabra “casual”.

Los que conocemos Inditex y predicamos con el ejemplo el amor por la comida, sabemos que esas playeras de gordo no le quedan a ningún gordo.

Captura de pantalla 2016-03-02 a las 5.42.58 p.m.

¡Calumnias!

La era del falsogordo apenas comienza, es hora de usar los pants para buffet.

O quizá mejor no.

 

Jorge "Yuca" Ávila

 

 

9 diciembre, 2015 - No Comments!

Somos buenas ondas | Quiere quebrar; se hace más rico

Este año fui a Nueva York.

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Y como sólo decir eso no alcanza para una entrada del blog, me extenderé un poco más.

El primer día, gracias a la maravilla de Google, llegué a un lugar de hamburguesas que está pegando con todo en la costa este de Estados Unidos: Shake Shack.

 

La marca le da un lugar privilegiado al diseño y el menú tiene todo lo que quieren “los chavos de hoy”:

  • Hamburguesas muy buenas y lejanas a la comida rápida, con ingredientes frescos, locales y creo que orgánicos.
  • Cerveza de diferentes tipos.
  • Malteadas de sabores extraordinarios como Jelly Peanut Butter, Red Velvet, Donut, y otros deliciosos etcétera.
  • Menú para mascotas.

También me llamó la atención que, en cada lugar “cool” al que iba, me encontraba con una sucursal de Shake Shack.

Se acabó mi viaje y, después de unos meses, encontré en Fast Company datos interesantes sobre esta franquicia. Vale 1.6 billones de dólares, tiene 41 sucursales en Estados Unidos y 29 en todo el mundo, y se basan en cosas que parecieran simples: diseño, ubicación, calidad e innovación en los productos y sabores.

Y lo que más me sorprendió fueron las palabras de su CEO, Danny Meyer, a todos los empleados antes de abrir una sucursal en Boston:

 

Los quiero retar a que nos saquen del negocio 

 

Esto lo pedía con acciones enfocadas al servicio y a la calidad de los productos; con atender tan bien a los consumidores al límite de dejar de pensar que es un negocio; que se diera mucho más de lo que los estándares de la comida rápida dan; que se reflejara el valor de un gran servicio al grado de poner en riesgo la viabilidad y las ganancias. Que, con tal de mantener satisfecho a un comensal, le obsequiaran un buen plato de papas a la francesa, o una cremosa malteada de cortesía.

Es gracioso que alguien que reta a que lo quiebren tiene un negocio que vale billones.

Bad Luck Sake Shack

 

Me recordó a unos helados con los que ya no trabajamos, que  no quisieron aplicarle la promoción de 2x1 a un grupo de 5 amigos (uno se quedó valiendo madres) porque “no les salía”,  y que no querían poner en sus redes nada sobre el café  “porque hacía calor”, y que por esa misma razón -o cerrazón- desde marzo no dicen nada ni en Facebook ni en Twitter y sus sucursales siguen siendo igual de aburridas, con los mismos sabores, dependiendo de las mismas promociones y tratando de desligarse de una marca que alguna vez sí hizo bien las cosas: Bing.

Ojalá más empresarios nos retaran a dar más de nosotros.

Jorge "Yuca" Ávila

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7 octubre, 2015 - No Comments!

Somos buenas ondas | Ser irreverente no es lo mismo que ser creativo, cabrones

A lo mejor es que se me olvidaron los condones o que ando bien pedo y marihuano, pero esta pinche música me pone bien desenfrenado. No me quité los lentes oscuros cuando entré a un espacio cerrado y me vine a trabajar con una playera que dice “Fuck You” . 

¿Por qué?  Porque estoy L-O-C-O.

Así es este medio, lleno de gente que quiere demostrar.

Enseñarte que es mejor que tú, que le va súper bien o que es súper irreverente.

A veces creo que es normal, la verdad es que pararte frente a un desconocido a enseñarle tus ideas causa estragos.

Un día estás en la gloria: todos aplauden tu idea, todo es risas, diversión, fanfarrias y confeti y al día siguiente te dicen que no sirve “tu“ idea y te sientes una mierda.

Eso o alguien te dijo que así es la publicidad y te la creíste.

Irreverente es Joel fajadito en el Caradura escuchando punk*

*Historia real

Jorge "Yuca El Irreverente" Ávila

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29 julio, 2015 - No Comments!

Somos buenas ondas | Why so obvious?

The consumer isn't a moron. She is your wife

David Oglivy

Nadie vende pan frío, Broders

Un chavo

Estaba buscando una foto y me encontré con esta joya.

panificadora

Disculpen si no es la mejor foto o calidad, pero iba en un taxi cuando la tomé.

Ese espectacular lo tienes que ver ahuevo si vas del aeropuerto del DF hacia Reforma, y calculo que la renta debe rondar los 100 mil pesos… u-na jo-ya:

Es una panadería, pues pones un bolillo sobre fondo negro.

Haces una pregunta y, para evitar confusiones, tú mismo la respondes.

El reto de cualquier agencia de publicidad es encontrar la mejor forma de comunicar un mensaje, elegir las palabras, los colores y las formas correctas para llegar a un objetivo.

En este caso, la meta era comunicar que los bolillos de Panificadora Jacarandas son los mejores.

Imaginemos una junta ficticia, en la que Don Jacaranda no sucumbe al la tentación de encargarle el billboard a su sobrino “que le halla a las computadoras” y contrata a una agencia (una buena, no de las que le “hallan a las computadoras”).

INTERIOR. OFICINA DE PANADERÍA. EL ESCRITORIO REBOSANTE DE BOLILLOS, SEMAS, PANQUÉS Y CONCHAS. DON JACARANDA Y DON PUBLICISTA CONVERSAN.

DON JACARANDA: Queremos decir que es el mejor bolillo, porque realmente lo es.

DON PUBLICISTA: ¿Por qué lo es?

DON JACARANDA: La frescura y el sabor es único, hay gente que hace fila desde las 6am.

DON PUBLICISTA: ¿Por qué?

DON JACARANDA: Dejamos reposar la levadura el doble de tiempo; le ponemos música clásica; llevamos 25 años con una receta secreta; el trigo lo seleccionamos nosotros mismos; usamos leña de nogal; la gente dice que les recuerda el pan que comían de niños; es ideal para las tortas; el migajón es súper suavecito...

¿No es más inspirador hablar de por qué son los mejores?

¿No es más bonito contar algo íntimo de la empresa para que te interese ir?

Si te digo que hay gente que madruga todos los días, únicamente para probar ese pan, ¿no te animarías a comprar una pieza?

Pero decidieron poner un bolillo con fondo negro, contestarse la pregunta que ellos mismos nos hicieron y pagar 100 mil pesos al mes.

La obviedad genera dos cosas: tranquilidad momentánea del que va a pagar el anuncio e indiferencia de todos los que lo ven.

Y ustedes, ¿qué otras obviedades se han encontrado?

Jorge "Yuca" Ávila

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22 abril, 2015 - No Comments!

Somos buenas ondas | ¿Qué te fumaste?

Nunca he entendido si es un halago o no. A veces lo interpreto como “nadie en su sano juicio llegaría a eso”.

Recuerdo que, en una de las primeras juntas que tuvimos en YuJo! (antes de que se llamara YuJo! y cuando nos apodaban “los chavos” ), el cliente no estaba satisfecho con la propuesta y después de una retroalimentación bastante pobre me dijo: “Fúmate otra vez eso que te fumaste y regresas”.

Todos se rieron, yo me retro-encabroné.

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Después de esa experiencia, pasaron muchas ocasiones en las que me dijeron lo mismo, y siempre pienso: “¡Claro! Después de leer el brief, entender el mercado, conocer a la competencia y ver qué se ha hecho en la categoría fumaré un poco de marihuana y verás cómo las ideas llegan mágicamente.”

La publicidad y el diseño son profesiones en las que nos gusta encontrar diferentes métodos de exploración extrasensorial, pero difícilmente veo en la marihuana un método creativo real y eficiente. Considero bastante complicado que inversiones de cientos de miles de pesos dependan de chispazos, hornazos o vaporizadores --para los más fresas--.

De hecho, la gente que es aficionada tiempo completo a la marihuana con frecuencia son lentos, (no sirven para bomberazos) olvidadizos (fallan en los tiempos de entrega), redundantes (podrían ser ejecutivos), generosos (nunca serán directores creativos) y de buen corazón (se aprovecharían de ellos).

Puede resultar decepcionante para algunos enterarse que la mayoría de las ideas para las campañas salieron en horario de oficina; la campaña de Hipos.com creo que se me ocurrió comprando leche (deslactosada y light); los namings que más me gustan resultaron después de horas y horas de trabajo, e históricamente lo más enervante que he consumido para trabajar es cerveza o café. Para trabajar, dije.

Citando al magnífico David Kelley:

“Creatividad es la habilidad que tenemos para cambiar el mundo a nuestro alrededor”

Complementando con el extraordinario George Lois:

“Nada es más emocionante que una idea”

Y cerrando con el chavito bien, Jorge Ávila:

“No fumo gracias”

Jorge "Yuca" Ávila

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18 febrero, 2015 - No Comments!

Somos Buenas Ondas

De veintes y treintas

En una época tan triste para la publicidad radiofónica, llena de precampañas políticas -unas peores y otras terribles- me parece que este es el mejor momento para hablar sobre spots de radio.

Escribir guiones es, posiblemente quizá, una de las cosas que más disfruto como copy. Desde bocetar o maquetar las primeras ideas, hasta elegir los últimos efectos.

Hay varios formatos “baratos” para salir del paso  y decir de una forma “creativa” todo lo que necesitas comunicar.

Me explico:

Imaginemos que es el lanzamiento de unas papas con sabor a menudo* para el mercado juvenil.

¿Cuál es la fórmula barata?:  ¡una conversación!

JOVEN1

Oye ¿qué comes?

JOVEN2

Son las nuevas papas con sabor a menudo

JOVEN1

¡Órale! ¿Están buenas?

JOVEN2  [hablando con la boca llena]

¡Sí! Están buenísimas

JOVEN1

A ver dame una

FX: Sonido de que muerde una papa

JOVEN1

¡¡¡No manches están buenísimas!!!

JOVEN2

Bueno ya me voy, ¡antes de que te las acabes!

[risas]

LOCUTOR

Nuevas papas sabor a menudo. Pídelas en tu tiendita.

Con esta fórmula podemos anunciar lo que sea: productos, servicios, programas de gobierno, etcétera.

Es siempre una plática casual en donde uno no sabe y el otro no, y así se dicen toda la información, aderezada con frases joviales como “¡No manches!”, “¡Te pasas! ,¿te cae?”, “¡Órale!, ¡así no me llevo!”.

Otro estilo es el MEGA locutor o anchorman, que bien logrado puede ser muy emocionante, pero existe un fenómeno natural: mientras más lejos de una capital, más efectos de sonido.

Hagamos un ejercicio.

Tomen un vaso o taza, colóquenlo en su boca tapándola completamente. Digan con voz de tráiler de cine: “PORQUE TÚ LO PEDISTE, LLEGÓ LO ÚLTIMO PARA ALTERAR TUS SENTIDOS”

En este tipo de spots, es común hablar de “expectativa”, “lo que nunca antes”, “tus sentidos”, “tu mente”, “cambiar para siempre”.

Además de formatos, están las” intenciones irrealizables” como Los Megachavos (“Y tú, ¿qué onda?, ¿ya vas a whatsapear con tus compas?”), Los Testimoniales Honestos (“Antes hacía 3 horas a mi trabajo, y gracias al gobierno federal, ahora llego en putiza”), y muchas otras:  La Entrevista Falsa, La Fresa, El Ranchero, El Chilango; también existen los spots de temporada, que le ponen voz a Santa Claus o a los Reyes Magos.

Para no caer en el clásico criticón de publicidad que habla y habla y no hace nada, les comparto un spot que hicimos para Sirloin Stockade.

Me gusta mucho el resultado final, porque en el grueso del spot no se habla ni de la oferta ni del lugar en sí. Se trata de un un problema que la marca resuelve, y el guiño creativo está en la intención del locutor:

[soundcloud url="https://api.soundcloud.com/tracks/165169208"]

*YuJo! Creatividad Aplicada y sus empresas hermanas son propietarias intelectuales de las papas sabor menudo y todos sus productos derivados, como refrescos de cola, pastelillos y pastas de dientes. N. de la E.

Jorge “Yuca” Ávila

Twitter: @yucaavila

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Ideas que cambian la vida S.C.
Tilma 249 Chapalita 45040
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+52 (33) 31216000


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