De veintes y treintas

En una época tan triste para la publicidad radiofónica, llena de precampañas políticas -unas peores y otras terribles- me parece que este es el mejor momento para hablar sobre spots de radio.

Escribir guiones es, posiblemente quizá, una de las cosas que más disfruto como copy. Desde bocetar o maquetar las primeras ideas, hasta elegir los últimos efectos.

Hay varios formatos “baratos” para salir del paso  y decir de una forma “creativa” todo lo que necesitas comunicar.

Me explico:

Imaginemos que es el lanzamiento de unas papas con sabor a menudo* para el mercado juvenil.

¿Cuál es la fórmula barata?:  ¡una conversación!

JOVEN1

Oye ¿qué comes?

JOVEN2

Son las nuevas papas con sabor a menudo

JOVEN1

¡Órale! ¿Están buenas?

JOVEN2  [hablando con la boca llena]

¡Sí! Están buenísimas

JOVEN1

A ver dame una

FX: Sonido de que muerde una papa

JOVEN1

¡¡¡No manches están buenísimas!!!

JOVEN2

Bueno ya me voy, ¡antes de que te las acabes!

[risas]

LOCUTOR

Nuevas papas sabor a menudo. Pídelas en tu tiendita.

Con esta fórmula podemos anunciar lo que sea: productos, servicios, programas de gobierno, etcétera.

Es siempre una plática casual en donde uno no sabe y el otro no, y así se dicen toda la información, aderezada con frases joviales como “¡No manches!”, “¡Te pasas! ,¿te cae?”, “¡Órale!, ¡así no me llevo!”.

Otro estilo es el MEGA locutor o anchorman, que bien logrado puede ser muy emocionante, pero existe un fenómeno natural: mientras más lejos de una capital, más efectos de sonido.

Hagamos un ejercicio.

Tomen un vaso o taza, colóquenlo en su boca tapándola completamente. Digan con voz de tráiler de cine: “PORQUE TÚ LO PEDISTE, LLEGÓ LO ÚLTIMO PARA ALTERAR TUS SENTIDOS”

En este tipo de spots, es común hablar de “expectativa”, “lo que nunca antes”, “tus sentidos”, “tu mente”, “cambiar para siempre”.

Además de formatos, están las” intenciones irrealizables” como Los Megachavos (“Y tú, ¿qué onda?, ¿ya vas a whatsapear con tus compas?”), Los Testimoniales Honestos (“Antes hacía 3 horas a mi trabajo, y gracias al gobierno federal, ahora llego en putiza”), y muchas otras:  La Entrevista Falsa, La Fresa, El Ranchero, El Chilango; también existen los spots de temporada, que le ponen voz a Santa Claus o a los Reyes Magos.

Para no caer en el clásico criticón de publicidad que habla y habla y no hace nada, les comparto un spot que hicimos para Sirloin Stockade.

Me gusta mucho el resultado final, porque en el grueso del spot no se habla ni de la oferta ni del lugar en sí. Se trata de un un problema que la marca resuelve, y el guiño creativo está en la intención del locutor:

[soundcloud url="https://api.soundcloud.com/tracks/165169208"]

*YuJo! Creatividad Aplicada y sus empresas hermanas son propietarias intelectuales de las papas sabor menudo y todos sus productos derivados, como refrescos de cola, pastelillos y pastas de dientes. N. de la E.

Jorge “Yuca” Ávila

Twitter: @yucaavila

Tumblr: Qué onda tan buena!