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7 abril, 2016 - No Comments!

Especialidad, broder | ¿Chavo o Ruco?

Ya todas las personas de mi edad han escuchado esos lugares comunes hasta el cansancio: salir toda la noche es un calvario, las crudas son tan destructivas como el dengue y que te pidan identificación a la entrada del bar se vuelve un cumplido.

Así es, yo también he experimentado en carne propia esas injusticias que sufren aquellos que aún no se deciden a ser señores de tiempo completo o los que ya no reciben la respuesta que esperaban de su cuerpo durante una noche de fiesta —sobretodo al día siguiente, cuando los efectos son catastróficos y el “No lo vuelvo a hacer” se eleva como una plegaria no escuchada por Dionisio.

Hace ya algunos años, James Dean se convirtió en el primer adolescente americano en una época en la que o se era niño o adulto. Ahora, creo que nos hace falta un término menos agresivo y falto de imaginación como se nombra a mis similares —una tribu urbana conocida como chavorrucos. Y aunque el término "tribu urbana" remita a un grupo de jóvenes, en este caso la juventud es algo que si no es rebosante en nosotros, tampoco es algo que nos falte. Nos encontramos en un extraño limbo.

Es bastante claro que vivimos en una sociedad que tiende a las dicotomías; equipo local A o B, heterosexual o de ambiente, de este lado o del otro de la calzada. Nuestra realidad parece moverse entre absolutos; el problema llega cuando se encuentra algo que no cabe dentro de las categorías conocidas: se entra en un área gris en la que te comienzan a ver extraño y se busca un término para identificarte. Como decía Elias Canetti en su monumental libro: “Nada teme más el hombre que ser tocado por lo desconocido. Desea saber quién es el que le agarra; le quiere reconocer, o al menos clasificar. ”*

Es entonces cuando comportamientos como bailar animadamente en una pista llena de adolescentes, salir con chicas más jóvenes, comprar una moto o simplemente quedarse en casa un sábado por la noche se vuelven señales inequívocas de que se es chavorruco, aquellos que se aferran a un momento que ya se ha ido.

Que la vida es un tren que se mueve a alta velocidad no es ningún secreto. Los años pasan a una velocidad frenética. Nos apeamos en ciertas estaciones de la vida pero continuamos siendo pasajeros en conexión. Supongo que cada quien vive el viaje como quiere, sin importar realmente la edad —el tiempo que tenemos es limitado y muy pronto estaremos más llenos de arrepentimientos que de buenas memorias. YOLO.

A fin de cuentas, hay una frase que debe estar guardada en los corazones de todos los mortales; ”Yo sí estaba en onda, pero luego cambiaron la onda y ahora la onda que traigo no es onda, y la onda de onda me parece muy mala onda y te va a pasar a ti."

*Les dejamos de tarea encontrar cuál monumental libro se cita. N. de la E.

Gustavo “Bebocho” Ramírez

gustavo@yujo.com.mx

12 agosto, 2015 - No Comments!

Se parece tanto al amor | Seinfeld: clases de mercadotecnia y publicidad

Jerry, just remember: it's not a lie, if you believe it

George Costanza

Los que nacieron en los 90, quizá, estén hartos de que los ochenteros (y más añejos), citemos a Seinfeld como una de las series más importantes, al menos cuando hablamos de la historia de la televisión estadounidense, con la que en contadas ocasiones hemos comparado la nacional, sólo para darnos cuenta de que todavía no estamos cercanos a los riesgos y productos de calidad que nos retacan desde lo más norte de nuestro norte.

Sin embargo, hoy no hablaré de su impacto en la manera en que se desarrollaron las series, ni de cómo su premisa en realidad debería ser que es una serie acerca de todo, o en lo absolutamente genial e inmortal que es George Costanza --bueno, tal vez sí lo mencione un poco más adelante--, sino en aquellas cosas que dijo acerca de la publicidad que, ingenua en ese entonces, no noté hasta que comencé a trabajar en este medio.

Por ejemplo:

La magia de un pegajoso jingle 

Bien, aquí es donde me contradigo y declaro que George es el mejor personaje de la serie. No importa los argumentos que tengan en contra, de este caballo no me bajo y háganle como quieran. Lo que me importa compartir ahora es cómo, a pesar de que siempre tiene todo en contra, sabe sacarle provecho a sus contadas y controvertidas fortalezas. Cuando tiene, ¡por fin!, la oportunidad de salir con una chica parecida a Marisa Tomei (recordemos que, en realidad, pudo haber cortejado a la ganadora del Oscar, si no es porque estaba comprometido en ese momento), sabe en la primera cita que las cosas no van a salir bien. ¿Su táctica? No abandonar el partido, sino que al despedirla en su departamento, dejar "despistadamente" un gorro de supuesto visón en uno de los sillones, para así tener el pretexto ideal para verla de nuevo. ¿Su teoría de que funcionará? Permítanme citar:

"Soy como un jingle. Al principio soy un poco molesto, luego me escuchas un poco más, me cantas en la ducha. Al tercer día es 'De Mennen'"

Aquí el video, de pésima calidad, aunque audible:

 

La habilidad de darle la vuelta a un concepto (porque lo pide el cliente)

Elaine Benes también tiene lo suyo, cómo no. No sólo tiene un estilo único para bailar, sino que es una mujer que afronta los retos con mucho miedo, pero sin echarse para atrás. Cuando Peterman deja la dirección de su empresa y delega la responsabilidad de editar el catálogo de su marca de ropa a Elaine, ella debe lidiar con el recién adquirido poder y pronto se emborracha en sus mieles, sin tener el respeto que (cree) merecer. Temerosa como es, no es capaz de regañar al encargado de la correspondencia en la compañía, así que en lugar de correrlo por inepto, lo asciende a redactor. No pasa mucho antes de que se convierta en su único colaborador y tenga que aprender a ajustar conceptos creados en la mente de este personaje, que más que un mensajero, parece asistente de Max Cady (madurar es poner un enlace a la referencia, en lugar de rematar con "el que entendió, entendió"):

 

Lo más tierno de todo es que lo hace todo muy casual, a pesar de estar hablando de lo difícil que es mantener los pies secos cuando pasas mucho tiempo pateando cráneos. Tal y como hacemos cuando, platicando un cliente, pide que en lugar de un comercial de gatitos surfistas, sea un musical con animación stop motion con artículos de oficina. Ya saben, "sólo un pequeño ajuste".

 

El súper poder de crear conceptos que convencen a la gente

Durante la séptima temporada (el final de sus años dorados), George y Jerry se dan cuenta de que su vida no tiene propósito alguno y que es hora de convertirse en hombres. Es decir, ambos acuerdan que se van a comprometer y dejarán de encontrar pretextos para desechar relaciones duraderas. Una vez convencidos, cada uno sale al mundo para tomar sólo decisiones trascendentes. En el caso de Costanza, decide comprometerse con Susan, exnovia a la que creyó haber convertido al lesbianismo. Jerry, por otro lado, llega a su departamento, quien en medio del frenesí de su nuevo plan de vida, le cuenta a Kramer que quiere cambiar su vida. Su vecino gorrón le dará un mejor consejo:

 

Cuando se trata de un cliente/consumidor indeciso, todo está en la forma en que se lo presentas, esté argumentado sólidamente o no. ¿Quién más contundente que Kramer?

 

Por éstas, y otras cosas, queremos tanto a Seinfeld.

*cue to Seinfeld theme*

Abril Ambriz Posas

Twitter: @ladyprovolone

Tumblr: ladyprovolone

Instagram: @ladyprovolone

27 mayo, 2015 - No Comments!

Instantáneas | House rules

Nosotros creemos que el juego detona nuevas asociaciones mentales, por eso siempre lo hemos usado como elemento central del proceso creativo y desde el día uno lo practicamos a diario.

A veces carrilla, a veces apodos, a veces historias ficticias sobre nuestros vecinos, a veces dardos, a veces ping-pong y a veces futbolito. Una vez compramos una mini canasta de basquetbol y siempre hay una pelota rodando por ahí, pero quizás la mesa de futbolito es la mejor compra que hemos hecho desde que empezamos.

Nunca lo imaginamos, pero hoy vemos este juego como algo más importante que las computadoras, los muebles y la oficina, porque alrededor del futbolito nos reunimos, nos vemos a los ojos, nos retamos, nos peleamos y nos contentamos. En torno a este ‘deporte’, al menos una vez al día, nos esforzamos por ser mejores que el día anterior, gritamos, liberamos el estrés del trabajo cotidiano y cambiamos nuestro estado de ánimo de tal forma que cuando volvemos a ‘trabajar’ tenemos la cabeza más despejada y el corazón más alegre.

Desde que empezamos a jugar nos hemos vuelto mucho mejores, tenemos equipos con nombres oficiales, pleitos casados y reputaciones personales de mañas que son imborrables. Pero recientemente este juego evolucionó. Hace dos semanas compramos en El Péndulo una alcancía en forma de hombre lobo y con su llegada, se crearon nuevas reglas que han llevado el juego a otro nivel. Ahora tenemos nuevas motivaciones y premios (principios del gamification) que hemos llamado House Rules.


PIEEE!

pieee

por Joel "Fajado" Gutiérrez

En un partido intenso es común que la pelota salga volando. Cuando esto sucede y alguien la regresa al campo de juego con el pie, al equipo contrario se le resta un gol. Válido únicamente si la patada para meter el baloncito a la mesa va acompañada de un fuerte grito.

 

MACHUKONG

machukong

por Joel "Keynote" Gutiérrez

Para un efecto de curva y elevación, atrapa el balón con fuerza entre el jugador y la pared de la mesa. Si la pelota vuela hasta la portería contraria marcando gol sin tocar nada, el gol vale por dos. Los intentos de MACHUKONG son altamente valorados, pues cuando son fallidos pueden propiciar a un PIEEE!

BONU(S)*

bonu(s)

por Joel "Nunca uso mezclilla" Gutiérrez

Afortunadamente el teléfono suena todo el día. Si a la mitad de una partida entra una llamada, el juego se detiene, la llamada se contesta y una vez que termina, dos personas que no estén jugando levantan la mesa y la mueven violentamente dificultando todas las acciones de los jugadores. El brusco movimiento termina con el primer gol, que vale por dos.

*La "s" no se pronuncia.


 

Estoy fascinado con esta nueva etapa, porque demuestra que la inventiva que jugó en el espontáneo diseño de estas reglas, le añadió al futbolito que ya conocíamos un grado de involucramiento radicalmente distinto, lo volvió más retador e inmersivo. Y me gusta tanto atestiguarlo como documentarlo, porque el mismo proceso se puede seguir en la comunicación de una marca y los esfuerzos que ésta hace por conectar con su mercado.

Durante años, los responsables de mercadotecnia y la agencias se rompen la cabeza tratando de encontrar formas de involucrar a las personas con sus productos y casi siempre el juego queda de lado porque “no es trabajo”. Convivir con un niño deja este principio muy claro: Las cosas más valiosas son chistes que llegaron demasiado lejos.

Pero para meterle dinero a uno de estos chistes y para dejarlo evolucionar hasta volverse algo que se pueda capitalizar, hace falta visión, paciencia y valor para ignorar las voces que dicen “no es serio”, “no es importante”, “no es de adultos”.

Próximamente seremos anfitriones de un torneo de futbolito en donde las reglas de la casa o House Rules, serán el diferenciador. La idea es reencontrarnos con clientes, proveedores y amigos para vernos otra vez a los ojos, retarnos, pelearnos y contentarnos alrededor de un baloncito de plástico de 3 centímetros de diámetro.

Fut_Yujo

por Tito "Diseñador Legítimo" Mercado

Así ya no sólo nosotros, sinos todos, volveremos al ‘trabajo’ con la cabeza más despejada y el corazón más contento; pero además terminaremos con mejores amigos de los que teníamos antes de esta etapa.

Lo más bonito es que las reglas de la casa se pueden aplicar a cualquier ámbito de la vida, así que, ¿en dónde más modificarías la forma de hacer las cosas?

 

Joel Gutiérrez

Instagram: thewowisnow

Twitter: @thewowisnow

 

Nota de la Editora: Los logotipos de las nuevas reglas fueron hechos por Joel usando Keynote™ y no representan ni capacidad ni el estilo gráfico de YuJo! Creatividad Aplicada ®


Ideas que cambian la vida S.C.
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