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15 junio, 2016 - No Comments!

Especialidad, broder | Consejos compas

Supongamos que entras a una librería, en donde miles de libros sobre los estantes reclaman tu atención. Sin embargo, hay un título que destaca por su sobriedad en un mar de portadas llamativas: Damn Good Advice (for people with talent).

En ese título encontramos muchas palabras que levantarían la sospecha de cualquiera. Sin embargo, si se va acompañado de Yuca, diría algo así como “¡Ándale, wey!”, y terminarás por leer el libro. Por este motivo, me gustaría compartirles algunos de los puntos que más me llamaron la atención de esta lectura.

George Lois

Se podría decir que Lois es un tipo que nos incita a no seguir las reglas. Persigue ardientemente sus ideas, que muchas de las veces se anteponen a lo establecido. Su trabajo nace del instinto, siempre en búsqueda de lo que denomina “la gran idea”, o colocar las virtudes de un producto en el corazón y cerebro del observador. Aunque puedan haber ciertos paralelismos, odia cualquier comparación con Don Draper, particularmente en el aspecto físico: dice que él está más guapo.

imagen tomada de adcglobal.org

Lo estuvo. Quizá.

Una buena creatividad comunica en un nanosegundo

No es ningún secreto que una idea simple y memorable es el primer paso para una excelente publicidad. Sin embargo, basta salir a la calle y observar algún espectacular para darnos cuenta de que este principio es la excepción y no la norma. Alguna vez había escuchado que si no puedes explicar tu idea en menos de 5 minutos, lo que se tiene es un buen verbo que servirá con algunos clientes, pero que definitivamente no garantiza un lugar en eso que llamamos buena publicidad.

No escuchar música cuando se busca la gran idea

Escuchar música durante el trabajo es una buena prestación laboral —específicamente cuando se hace una tarea rutinaria que no requiere mayor atención—. Sin embargo, según Lois, se puede convertir en un obstáculo a la hora de estar en búsqueda de la gran idea, ya que tu canción favorita te puede abrazar y llevar a otros lugares en los que probablemente no deberías estar.

Buscar inspiración

El trabajo creativo requiere hacer uso de cualquier elemento visto, leído o escuchado, por lo que se hace imperativo estar en una fase continua de asombro y apertura hacia aquellas cosas que pueden dar pie a una buena idea. En este caso, el señor Lois nos recomienda asistir al museo local en búsqueda de inspiración. Esto viene de un neoyorkino que puede ir al Museo Metropolitano religiosamente cada domingo. ¿Alguien sabe qué están exponiendo en el MAZ?

Estar ahí

Las oportunidades aparecen cuando menos se esperan, y se debe estar en el lugar y momento correcto para tomarlas. Es así como Lois nos narra cuando Quaker Oats, establecida en Chicago y que contaba con la regla de trabajar con locales, lo contactó para ser su nueva agencia. Al recibir la llamada en la que se les informaba que no serían elegidos por la distancia, Lois y sus socios tomaron el primer avión a Chicago y llegaron justo cuando los directivos regresaban de comer. Así, Lois les demostró que los 1,300 kilómetros no eran un obstáculo, y que se debe hacer que las cosas ocurran e impresionar a los clientes no sólo con el trabajo, sino también con la actitud.

Encontrar a el/la adecuada

Encontrar a la persona ideal puede ser una idea relegada a los guiones de Hollywood. Quien haya estado en una relación, friendzoneado o cualquier estado sentimental, sabe que el amor es un tema que debe tratarse con un traje a prueba de radioactividad. Sin embargo, Lois nos cuenta que desde que vio a su esposa Rosemary, supo que había encontrado su fuente de inspiración en la vida y su trabajo. Si alguien conoce a una chica que aún crea en esas cosas, sean amables y pásenme su Tinder.

Chillax

Quizá esto parezca un consejo impreso y reimpreso en un libro de superación personal, pero Lois nos recomienda trabajar con pasión y una sonrisa en el rostro. Particularmente en la industria creativa, en donde las cosas deben fluir con el mínimo de ansiedad. Para Lois, aunque a veces las circunstancias no sean las más favorables, aún se puede decidir qué clase de trabajo quiere uno hacer —"nadie te puede detener de llegar a tu felicidad".

Dar consejos en el terreno creativo puede levantar suspicacias y, como cualquier otro libro, la experiencia y el momento de la vida de cada uno decidirá qué cosas tomar y qué dejar en el camino.

Si se llegan a encontrar este volumen, vale la pena revisar la cartera, y si el presupuesto lo permite, pasar a la caja a pagarlo. O si adoptamos la actitud de George Lois, lo guardamos discretamente bajo el brazo y nos dirigimos rumbo a la salida con la esperanza de que el detector no suene.

Ustedes deciden.

George Lois

Damn Good Advice (for people with talent!)

Phaidon, 2012

Gustavo “Bebocho” Ramírez

gustavo@yujo.com.mx

30 julio, 2014 - No Comments!

Se parece tanto al amor

Podría comenzar esta entrada, la primera que escribo para el blog de YuJo!, desde muchos años atrás, cuando pensaba cómo sería la universidad. Pero no se trata de aburrir a nadie.

Me concentro en el instante en que empecé a trabajar en publicidad, hace  casi año y medio.

Gracias a YuJo! supe que  el entorno no tenía nada de Mad Men. Y a la vez sí.

Elaboro:

Las situaciones extremas, en las que hay alcohol, chistes a media noche, carga de batería con comida chatarra, lluvias de ideas que terminan de madrugada y rompen a más de uno, los viajes en bola a una cabaña para trabajar y beber el ocasional jerez, partidos de futbolito, las ganas de querer sacarse las entrañas sólo para patearse el propio hígado de desesperación y semanas enteras de horas extra sí son reales. Y aunque quizá muchas de estas escenas no sucedieron en los 6 años de la serie de AMC, habría sacrificado alguna, tal vez, por tener los vestidos de Joan, las cigarreras de Birdy o la presencia de Don Drapper.

Las expectativas que uno se crea son así de ingenuas y facilonas: las tomamos de la tele, los conteos de Buzfeed y las historias autorizadas de las agencias, una vez limpiada la sangre, las rencillas internas y los platos rotos: divertidísimo, de ensueño.

NO ME MALENTIENDA

No me estoy quejando. Sólo acepto que pensé que la creatividad eran más sustancias ilegales que trabajo duro. ¿Quién iba a decir que hacer algo que vale la pena tomaría algo más que dos shots de whisky y tres torneos relámpago de futbolito?

Una llega con la idea de que el trabajo en la publicidad es puro reventón, que los clientes son súper facilitos y que a la primera lograrás dar en el clavo.

"Espere, señor cliente que me paga el sueldo señor, ¿cómo que no le gustó mi idea? Si mi papá siempre ha dicho que soy súper…"

Oh, la decepción.

Se parece tanto al amor.

A veces me dan ganas de gritar “¡Estoy en la publicidad, apá, y estoy aprendiendo cosas que no sabía que importaban!”

¿Y saben qué?

Está bien pinche padre.

Abril (Ambriz) Posas

En la imagen: una actriz que interpreta un personaje al que no me parezco en nada. 

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