“No eres tú, Steve Jobs, soy yo. Pero, sobre todo, esta profesión que la hacemos todos.”

— Tito

Ilustración de Rodrigo "Tito" Mercado

A.C. Antes de la Computadora

“If you do it right, it will last forever”

— Massimo Vignelli

Conocemos estos diseños ‘A.C.’ porque aún existen marcas, productos, libros y quizá porque todavía viven algunos de sus mejores exponentes. Si tenemos suerte, un buen blog, de vez en cuando, nos muestra aquellos trabajos que ahora inspiran a las nuevas generaciones.

Lo importante del tema antes de la llegada de la computadora es el proceso de diseño y lo ‘hecho a mano’, que dotaba de valores artísticos a aquellos trabajos. Ahora han desaparecido y pertenecen a una oleada trendy atiborrada de efectos, del uso de elementos de catálogo, de lo que primero se ve “bonito” aunque no comunique un mensaje fielmente y muchas, muchas copias. Makeup - Maquillaje.

Imaginemos diseñar sin el combo Mac + Adobe + Internet y preguntémonos: ¿cuánto podría durar un proyecto?, ¿qué valor económico tendría?, ¿cómo sería su proceso creativo?, ¿qué resultados obtendríamos? Finalmente, ¿cuál sería el valor que le daríamos a nuestro trabajo? A caso, ¿no sería mayor?

Antes, la clave estaba en el proceso que, dotado de múltiples técnicas, métodos y conocimiento teórico-artístico, hacen a los maestros y esos memorables proyectos de diseño. La computadora, fuera del proceso, no limitaba ni decidía y, por ende, no diseñaba.

Lo que nos toca a las nuevas generaciones de diseñadores sería investigar, leer, entender, aplicar, experimentar. (BIS)

Conocer la historia del diseño y su evolución sin duda nos ayuda a aplicar de manera inteligente la tecnología.

D.C. Después de la Computadora

#Diseñográfico #handmade #tipografía #lettering #ilustración #Logotipos #Poster #Editorial #Publicidad

— Vía Facebook

En el día a día, leemos quotes, seguimos hashtags, vemos muchas imágenes en redes sociales y hasta nos educamos con ellas. Y si acaso llegáramos a tener interés visitaremos alguna biblioteca, compraremos libros y leeremos.

Lo preocupante del tema precisamente tiene que ver con la falta de ese interés y pasión. Quizá las nuevas generaciones la tengamos, pero dirigida a mantenerse arriba de esa ola trendy que fue creada hace muchos años por los diseñadores ‘A.C’, llámese Paul Rand, Saul Bass, Herb Lubalin, entre otros. A excepción de algunos pocos estudios y diseñadores, no hay mucha evolución del diseño gráfico, repito, sólo muchas, muchas copias.

Reflexionemos: si la tecnología a través de las computadoras, distintos softwares y el Internet nos han ayudado a reducir los tiempos de producción, a entender las necesidades de los targets, su idioma, ubicación geográfica, competencia, plantear estrategias y demás, ¿cómo es que la evolución se ha estancado en la repetición?

Lo que nos toca a las nuevas generaciones de diseñadores sería investigar, leer, entender, aplicar, experimentar. (BIS)

La clave está en usar la tecnología cuando sea necesaria.

Teoría del SWITCH A.C.D.C

En vista de la repetición leída y ya que el antes y el después no importan tanto como el ahora, propongo un simple juego. Los resultados sin duda serán mucho mejores.

OFF para cuando necesitemos ser A.C. - Consta de provocar todo tipo de ejercicio manual y mental.

ON para cuando queramos ser D.C. - Consta de provocar todo aquello que nos ayude a producir técnicamente y mentalmente, ayudándonos de la computadora y sus softwares, apps, etcétera.

Píquele.

Tito

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