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13 julio, 2017 - Comentarios desactivados en Instantáneas | 15 marcas más

Instantáneas | 15 marcas más

Acabamos de publicar un video con 20 marcas de las que hicimos Naming, Logotipo y Animación. Pero además hemos hecho muchos namings de los que no hicimos logotipo, y muchos logotipos de los que no hicimos naming.

Aquí hay 15 marcas más en las que participamos y cuyo resultado final nos encanta:

SÓLO LOGOTIPO

 

 

 

SÓLO NAMING

 

Algunas de estas marcas se trasladaron a empaques, sitios web o productos de consumo que también diseñamos. Otras operaron durante algún tiempo y luego quedaron en stand-by.

Lo que pasa con una marca después de que sale de nuestra oficina es algo que no podemos controlar, pero cómo se ve, cómo se escucha y cómo se siente es algo que sí está en nuestras manos.

Como es evidente, nos gusta mucho el branding en general, y constantemente trabajamos en construir o mejorar las marcas que nuestros clientes nos traen. Si tienes un proyecto sobre la mesa y quieres platicarlo con nosotros, encantados.

 

Joel Gutiérrez

22 diciembre, 2016 - Comentarios desactivados en Anuma | Consume local, o no

Anuma | Consume local, o no

El otro día, platicábamos durante la comida sobre el tema del comercio local. Nos preguntábamos si en realidad podríamos comprar únicamente productos nacionales, y mi respuesta fue “no”. Por lo menos no en una ciudad del tamaño de Guadalajara.

 

Es cierto que hay lugares en los que sí se consume mayormente local, pero no puedes dejar de comprar cosas que no estén hechas en tu país (a menos que vivas en China, y todo sea Made In China). Lo menciono porque, desde el triunfo de Drumpf, he visto que circulan cada vez más por las redes sociales esas imágenes de “consume local”, y está bien, aunque los vigilantes de lo políticamente correcto están al tanto de la gente que comparte esos mensajes, y al día siguiente son criticados inmensamente por hacer fila de 2 horas para comer una hamburguesa In & Out.

 

No todo tiene que ser tan extremo; claro que vas a comprar cosas hechas en otros lados, y claro que comprar lo hecho en México ayuda muchísimo a la economía local, a contaminar menos por los traslados más cortos, y a disminuir intermediarios, entre muchas otras cosas. Pero no se trata de consumir local nada más porque sí, ni de abanderarse de que únicamente se compra lo hecho en México, sino de ver las propuestas de tu zona y de buscar el producto (o la tienda) que llene tus necesidades de presupuesto y de calidad.

 

Desde hace un par de años he conocido marcas locales que hacen cosas que me parecen increíbles, y con muchísima calidad. No sé si de verdad hay un boom, o simplemente no había puesto tanta atención a estos trabajos, sin embargo creo que su popularización, en gran parte, ha sido por el auge de la venta en línea.

 

A propósito de las compras de pánico de estas fechas navideñas, les comparto una lista de algunos de mis marcas mexicanas favoritas. Si prefieren evitar las enormes filas de los supermercados, tiendas departamentales y zonas comerciales del centro (o simplemente prefieren apoyar el comercio local), aquí tienen algunas opciones:

 

Mitú Calzado 

Fauna Co. 

Tony Delfino 

Gallo Rosa 

Golden Ponies 

Ale Ceramics 

Kinoramica 

o_lab 

Tributo 

¿Dónde comprar en Guadalajara?

Nimia 

Pikmi

Sharky Le Funk 

 

Bazares (La Mirilla, Manos Mexicanas Bazar)

 

¿Dónde comprar en línea?

Kichink

Sólo buscas tu marca nacional independiente preferida y es muy probable que ahí la encuentres.

 

Jeka

instagram: @jekaspita

7 septiembre, 2016 - No Comments!

Piña fresca | Deportes del futuro

¿eSports?

¿Alguna vez has escuchado de eso? Pues los eSports son los nuevos deportes electrónicos. Y no nos referimos a ningún deporte olímpico con increíbles prótesis robóticas, o robots batiéndose a un duelo a muerte (eso es el programa BattleBots, diversión 100% geek). Los eSports son toda la legión de jóvenes que participan en torneos de videojuegos con bolsas millonarias.

Cuando creas que tus hijos pierden su tiempo en “tonterías” como los videojuegos y que no los llevarán a nada bueno —como muchos de nuestros padres creían—, estarás completamente equivocado. La industria de los eSports está valuada en aproximadamente 275 millones de dólares en los Estados Unidos, 269 mdd en Europa y 328 mdd en Asia. Y si aún dista bastante de los 1.4 billones de la NFL, está por encima de muchísimas ramas y otros deportes olímpicos.

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Además, su base de fans es más agradable que los Brady-nazis.

Los eSports están integrador por todas las competencias, ligas y torneos organizados por los mismos desarrolladores de los videojuegos o por iniciativa privada. Sus orígenes datan desde los años 80, con las justas organizadas por Atari para lograr los mejores puntajes en Donkey Kong y Pac Man (que hicieron su debut en el Record Guinness de 1985). Siguió con el famosísimo y legendario Nintendo World Championship de 1990 y el Nintendo Powerfest de 1994, cuando la compañía nipona dominaba el mercado mundial.

Las cosas dieron un giro fuerte cuando el Internet llegó a las computadoras en los 90, y para principios del siglo XXI los eSports comenzaron a tomar fuerza. El clásico de estrategia Starcraft comenzó a crear una escena competitiva robusta en Asia, cuando en el 2002 los primeros equipos de eSports patrocinados (Samsung, SK Telecom y KT, nombrados así por sus patrocinadores) comenzaron a hacerse no sólo de premios, si no de gente que comenzaba a ver las partidas en línea, como cualquier partido de soccer.

El ascenso de infraestructura en telecomunicaciones y el interés de la juventud en los videojuegos comenzó a desarrollar más ligas con juegos como Counter Strike, Halo, Call of Duty, en el área de los shooters; StarCraft: Broodwar y Warcraft III, en los RTS; Street Fighter y Super Smash Brothers, en los juegos de peleas, y el nuevo género que está arrasando con toda la escena de eSports: los MOBAs (Multiplayer Online Battle Arenas), con los 2 juegos más prolíferos en la historia: DOTA II y League of Legends.

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League of Legends, tu siguiente fondo de ahorro para el retiro.

 

League of Legends tiene la base de jugadores activa más grande de toda la industria: 67 millones de usuarios a nivel mundial se baten a duelo en la Grieta del Invocador día tras día para mejorar sus habilidades, crear un equipo con sus amigos por simple diversión o alcanzar el sueño de cualquier jugador: participar en el League of Legends World Championship, donde pelean por una bolsa de 2.13 mdd. Y si este número te parece atractivo, Valve, la empresa responsable de Dota II ofrece cada año… 20.7 mdd en premios para los participantes de los torneos. Y existen otros cuatro más de Dota de otras organizaciones, cada uno con otra bolsa de 20 mdd. Microsoft y la MLG ofrecen anualmente 2.5 mdd en premios para los jugadores de Halo; la copa mundial de Smite también ofrece 2.5 mdd y el XP Championship de Call of Duty ofrece 2 mdd.

¡Pero hay más!

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Universidades a nivel mundial están comenzando a ofrecer becas a los jugadores de eSports, como es el caso de la Universidad de Irvine en California, que ofrece una beca íntegra a cualquier jugador de League of Legends que se muestre digno en los campos de la justicia. La UCI de Corea también ofrece una beca completa para jugadores de diversos eSports, y en universidades como Stanford y Harvard ofrecen materias con contenido de videojuegos. Además, el gobierno de Estados Unidos ya ofrece visas deportivas a competidores de eSports para que visiten el país, desde el 2014.

¡El futuro ha llegado, amigos!

Así que la próxima vez que estés seguro de que eres el mejor en algún videojuego, busca su liga y sus torneos. Tal vez tú puedas ser el Pelé del Fifa 2017.

 

Andrea “Overlap” Odelap.

Instagram: @andreaodelap

Vimeo: @andreaodelap 

 

Bibliografía (¿webiografía?):

https://www.techtimes.com/articles/25187/20150107/now-go-college-esports-scholarship.htm

https://www.rahulsood.com/universities-everywhere-will-offer-scholarships-on-esports/

https://www.esportsearnings.com/tournaments

https://www.riotgames.com/our-games

https://www.riotgames.com/tags/player-numbers

https://en.wikipedia.org/wiki/Professional_StarCraft_competition

https://www.google.com.mx/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=starcraft%20tournament%20history

UCI to launch first-of-its-kind official e-sports initiative in the fall

https://www.superdataresearch.com/market-data/esports-market-brief/

15 junio, 2016 - No Comments!

Especialidad, broder | Consejos compas

Supongamos que entras a una librería, en donde miles de libros sobre los estantes reclaman tu atención. Sin embargo, hay un título que destaca por su sobriedad en un mar de portadas llamativas: Damn Good Advice (for people with talent).

En ese título encontramos muchas palabras que levantarían la sospecha de cualquiera. Sin embargo, si se va acompañado de Yuca, diría algo así como “¡Ándale, wey!”, y terminarás por leer el libro. Por este motivo, me gustaría compartirles algunos de los puntos que más me llamaron la atención de esta lectura.

George Lois

Se podría decir que Lois es un tipo que nos incita a no seguir las reglas. Persigue ardientemente sus ideas, que muchas de las veces se anteponen a lo establecido. Su trabajo nace del instinto, siempre en búsqueda de lo que denomina “la gran idea”, o colocar las virtudes de un producto en el corazón y cerebro del observador. Aunque puedan haber ciertos paralelismos, odia cualquier comparación con Don Draper, particularmente en el aspecto físico: dice que él está más guapo.

imagen tomada de adcglobal.org

Lo estuvo. Quizá.

Una buena creatividad comunica en un nanosegundo

No es ningún secreto que una idea simple y memorable es el primer paso para una excelente publicidad. Sin embargo, basta salir a la calle y observar algún espectacular para darnos cuenta de que este principio es la excepción y no la norma. Alguna vez había escuchado que si no puedes explicar tu idea en menos de 5 minutos, lo que se tiene es un buen verbo que servirá con algunos clientes, pero que definitivamente no garantiza un lugar en eso que llamamos buena publicidad.

No escuchar música cuando se busca la gran idea

Escuchar música durante el trabajo es una buena prestación laboral —específicamente cuando se hace una tarea rutinaria que no requiere mayor atención—. Sin embargo, según Lois, se puede convertir en un obstáculo a la hora de estar en búsqueda de la gran idea, ya que tu canción favorita te puede abrazar y llevar a otros lugares en los que probablemente no deberías estar.

Buscar inspiración

El trabajo creativo requiere hacer uso de cualquier elemento visto, leído o escuchado, por lo que se hace imperativo estar en una fase continua de asombro y apertura hacia aquellas cosas que pueden dar pie a una buena idea. En este caso, el señor Lois nos recomienda asistir al museo local en búsqueda de inspiración. Esto viene de un neoyorkino que puede ir al Museo Metropolitano religiosamente cada domingo. ¿Alguien sabe qué están exponiendo en el MAZ?

Estar ahí

Las oportunidades aparecen cuando menos se esperan, y se debe estar en el lugar y momento correcto para tomarlas. Es así como Lois nos narra cuando Quaker Oats, establecida en Chicago y que contaba con la regla de trabajar con locales, lo contactó para ser su nueva agencia. Al recibir la llamada en la que se les informaba que no serían elegidos por la distancia, Lois y sus socios tomaron el primer avión a Chicago y llegaron justo cuando los directivos regresaban de comer. Así, Lois les demostró que los 1,300 kilómetros no eran un obstáculo, y que se debe hacer que las cosas ocurran e impresionar a los clientes no sólo con el trabajo, sino también con la actitud.

Encontrar a el/la adecuada

Encontrar a la persona ideal puede ser una idea relegada a los guiones de Hollywood. Quien haya estado en una relación, friendzoneado o cualquier estado sentimental, sabe que el amor es un tema que debe tratarse con un traje a prueba de radioactividad. Sin embargo, Lois nos cuenta que desde que vio a su esposa Rosemary, supo que había encontrado su fuente de inspiración en la vida y su trabajo. Si alguien conoce a una chica que aún crea en esas cosas, sean amables y pásenme su Tinder.

Chillax

Quizá esto parezca un consejo impreso y reimpreso en un libro de superación personal, pero Lois nos recomienda trabajar con pasión y una sonrisa en el rostro. Particularmente en la industria creativa, en donde las cosas deben fluir con el mínimo de ansiedad. Para Lois, aunque a veces las circunstancias no sean las más favorables, aún se puede decidir qué clase de trabajo quiere uno hacer —"nadie te puede detener de llegar a tu felicidad".

Dar consejos en el terreno creativo puede levantar suspicacias y, como cualquier otro libro, la experiencia y el momento de la vida de cada uno decidirá qué cosas tomar y qué dejar en el camino.

Si se llegan a encontrar este volumen, vale la pena revisar la cartera, y si el presupuesto lo permite, pasar a la caja a pagarlo. O si adoptamos la actitud de George Lois, lo guardamos discretamente bajo el brazo y nos dirigimos rumbo a la salida con la esperanza de que el detector no suene.

Ustedes deciden.

George Lois

Damn Good Advice (for people with talent!)

Phaidon, 2012

Gustavo “Bebocho” Ramírez

gustavo@yujo.com.mx

18 diciembre, 2015 - No Comments!

Stay Chido! | Lo bueno, lo malo y lo feo

Aprovechando que es fin de año y que muchas plataformas como redes sociales, páginas reconocidas y otras publicaciones crean su listado de lo mejor del año, me permito humildemente subirme a esos “trenes del mame” para exponer lo que a mi punto de vista fue lo mejor y/o peor del “mundito de la comunicación gráfica”.

Esto no es un ranking ni mucho menos un premio; para mí es simple cultura visual y comercial. Lo bueno y lo malo lo determinamos libremente cada uno de nosotros.

Por su relevancia nacional y mundial les dejo lo que más captó mi atención este año en cuanto a las actualizaciones de marca se refiere.

Tecate - cerveza

01

La cerveza Tecate (Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken México) sufrió una cirugía plástica, y aunque en su gráfica pierde los cerros que rodean a la población que lleva el mismo nombre, el águila -símbolo típico de las cervezas alemanas- finalmente encuentra su lugar y no precisamente en un nopal, pero sí en la letra inicial “T”. En mi opinión, lo más destacable es el sistema gráfico del etiquetado y envasado, donde por primera vez se caracteriza coherentemente con toda su identidad de marca. No puedo evitar decir que le viene bien el color rojo, por enojado, gris, por su elección y negro por su sabor a traición, ya que no fue diseñada por mexicanos para mexicanos, sino por elmwood, con base en Leeds, Inglaterra; lejos, muy lejos del mercado mexicano.

Google - buscador en línea

02

Adiós serifas, hola sans. Años de crecimiento y popularidad merecían una renovación de marca significativa, y ahora más que nunca con la vasta cartera de productos denominada Alphabet. El reto era bastante engañoso, muchos suponíamos que sólo consistiría en cambiar la tipografía a una sans, conservar sus colores y esa “e” tan característica y buena onda. Pero cuando caemos en cuenta de toda esa red de productos y aplicaciones en las que vive la marca, entonces las cosas no parecen tan fáciles. Sin embargo, a muchos nos pareció que el equipo de diseñadores, ingenieros y mercadólogos inhouse lograron superar aquellos retos que parecían bestiales al presentar un sistema identitario flexible, simple y amigable. Basta con ver un poco este sitio para entender mejor el proceso y el resultado.

Topo Chico - agua mineral

03

A medio gas.

Quizá se pregunten por qué cambió y quién la adquirió y efectivamente, The Coca-Cola company compró esta marca de origen regio y con años de historia. Tomando esto en cuenta y sumado a la forma y color del envase, etiqueta amarilla y el mismo word mark rojo con escarcha, hacían que el proyecto de renovación de marca fuera bastante envidiable. Tanto, que “gasificaron”, es decir, anularon el lettering de la marca dejando la letra “p”, sus uniones, terminales y brillo sin escarcha.

Estos detalles pudieron haber sido mucho mejor resueltos haciendo un logotipo más suave, manual, fresco e incluso haber conservado y comunicado su amplia historia.

Yo destaco la labor enfocada al envase y al etiquetado de la familia de productos, además del sello -grabado- de “la princesa” y finalmente la tipografía auxiliar hecha para la marca, los cuales precisamente ayudan a mitigar el poco trabajo prestado al logotipo. Rebranding realizado por Interbrand - México.

Tokyo 2020 - Juegos Olímpicos

04

Lo dice la filosofía popular: organización que nace chueca jamás su identidad endereza. Espero equivocarme y es que, híjole, ni por dónde empezar. Con tanta historia cultural, visual y excelentes diseñadores es totalmente inaudito creer lo que está pasando. Primero, presentan un emblema creado por Kenjiro Sano que utiliza la geometría para crear una “T” de Tokyo y una “L” , que resulta ser un plagio-coincidencia. Como consecuencia anulan dicho emblema y convocan a concurso la nueva propuesta de identidad. Definitivamente una lamentable decisión por parte del comité organizador.

Ahora -sin tanto revuelo y sin fecha en que anuncien al ganador- el comité organizador ha dado por terminada la etapa de recepción de propuestas que serán votadas vía Facebook y evaluadas por un comité señalado en el sitio. El problema no es la, quizá, buena intención de los organizadores, sino lo mal pagadas que están las horas invertidas por las más de 15,000 propuestas enviadas; esto sumado a el inminente problema de caer ante un emblema mal ejecutado y la desvalorización de la profesión del comunicador gráfico.

Y en último lugar…

Los históricos Juegos Olímpicos : (

Fue el año del update para muchas compañías y esto son buenas noticias para el gremio, ya que seguramente muchas otras seguirán el mismo camino para el 2016. Desafortunadamente, algunas  empresas siguen apuntando su vista fuera de México para resolver la creatividad, estrategia y el diseño. Pocos se dan cuenta del talento nacional y muchos directores continuarán tomando decisiones que sin duda afectarán a su propia empresa.

Tito

Instagram: titorama

Tumblr: brandingdong.tumblr.com

9 diciembre, 2015 - No Comments!

Somos buenas ondas | Quiere quebrar; se hace más rico

Este año fui a Nueva York.

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Y como sólo decir eso no alcanza para una entrada del blog, me extenderé un poco más.

El primer día, gracias a la maravilla de Google, llegué a un lugar de hamburguesas que está pegando con todo en la costa este de Estados Unidos: Shake Shack.

 

La marca le da un lugar privilegiado al diseño y el menú tiene todo lo que quieren “los chavos de hoy”:

  • Hamburguesas muy buenas y lejanas a la comida rápida, con ingredientes frescos, locales y creo que orgánicos.
  • Cerveza de diferentes tipos.
  • Malteadas de sabores extraordinarios como Jelly Peanut Butter, Red Velvet, Donut, y otros deliciosos etcétera.
  • Menú para mascotas.

También me llamó la atención que, en cada lugar “cool” al que iba, me encontraba con una sucursal de Shake Shack.

Se acabó mi viaje y, después de unos meses, encontré en Fast Company datos interesantes sobre esta franquicia. Vale 1.6 billones de dólares, tiene 41 sucursales en Estados Unidos y 29 en todo el mundo, y se basan en cosas que parecieran simples: diseño, ubicación, calidad e innovación en los productos y sabores.

Y lo que más me sorprendió fueron las palabras de su CEO, Danny Meyer, a todos los empleados antes de abrir una sucursal en Boston:

 

Los quiero retar a que nos saquen del negocio 

 

Esto lo pedía con acciones enfocadas al servicio y a la calidad de los productos; con atender tan bien a los consumidores al límite de dejar de pensar que es un negocio; que se diera mucho más de lo que los estándares de la comida rápida dan; que se reflejara el valor de un gran servicio al grado de poner en riesgo la viabilidad y las ganancias. Que, con tal de mantener satisfecho a un comensal, le obsequiaran un buen plato de papas a la francesa, o una cremosa malteada de cortesía.

Es gracioso que alguien que reta a que lo quiebren tiene un negocio que vale billones.

Bad Luck Sake Shack

 

Me recordó a unos helados con los que ya no trabajamos, que  no quisieron aplicarle la promoción de 2x1 a un grupo de 5 amigos (uno se quedó valiendo madres) porque “no les salía”,  y que no querían poner en sus redes nada sobre el café  “porque hacía calor”, y que por esa misma razón -o cerrazón- desde marzo no dicen nada ni en Facebook ni en Twitter y sus sucursales siguen siendo igual de aburridas, con los mismos sabores, dependiendo de las mismas promociones y tratando de desligarse de una marca que alguna vez sí hizo bien las cosas: Bing.

Ojalá más empresarios nos retaran a dar más de nosotros.

Jorge "Yuca" Ávila

Instagram: @yucaavila

Twitter: @yucaavila

Tumblr: qué onda tan buena

25 noviembre, 2015 - No Comments!

Especialidad, brother | Mis Leones, brothers*

*Esta no es una nota sobre los Leones Negros.

Nota de la E.

 

El pasado Camp YuJo! estuvo envuelto en risas, compañerismo, trabajo duro y otras cosas que nos demostraron que puede haber fiestas de verano en otoño. Después de una larga jornada, una forma de relajarnos fue viendo a los ganadores de Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. 

David Foster Wallace criticaba las premiaciones cinematográficas - en particular los Oscares - al ser palmadas que se daban a sí misma la industria, donde se evocaban “clichés de sorpresa y humildad escritos por publicistas”. Prejuicios aparte, los Cannes Lions nos sirven para ver el  panorama en cuestiones de creatividad en marcas - y ¿por qué no? de inspiración. 

Como Recopilador Oficial de los Cortos, tuve la oportunidad de ver algunos comerciales antes de compartirlos con el equipo y debo confesar que fue una montaña rusa de emociones que pueden caer dentro de estas categorías: “sonrisa genuina”, “lágrima contenida” y “por qué no lo pensé antes”.

Aquí les dejo mi top 5:

Soy seguidor de las Medias Rojas de Boston, pero reconocer al rival a veces es parte de la experiencia deportiva. En este caso Derek Jeter cierra una brillante carrera y se despide del Bronx en este comercial:

Danny Trejo puede ser la mejor encarnación de cómo el hambre nos transforma en algo que no somos. Mención especial para Steve Buscemi y sus encantadores ojos. 

 

La cultura nipona se ha caracterizado por muchas cosas, especialmente por no caer en el parámetro de lo que los occidentales consideramos normal - desde otorgar placeres alternativos a los nerds, hasta ofrecer tecnología futurista. En esta ocasión, nos muestra un comercial sui generis que la verdad no sé que anuncia, pero quizá ahí resida su encanto:

 

En su libro Niveles de Vida, Julian Barnes nos dice: “juntas dos cosas que no se habían juntado antes. Y el mundo cambia”. Y este comercial ilustra perfectamente este pensamiento:

 

La creatividad también puede tener fines altruistas y esto se hace patente en este comercial de Lego que en realidad no es de Lego, a pesar de que usa los juguetes de esta marca para poner sobre la mesa un problema más grande que pisar uno de los bloques de esta marca descalzo.

 

Gustavo Ramírez Sánchez

gustavo@yujo.com.mx

 

22 octubre, 2015 - No Comments!

Se parece tanto al amor | Una sonrisita

El mundo funciona de la siguiente manera: un tipo se despierta de malas una mañana y es posible que muchas cosas le salgan mal. Su solución consiste en echarle el auto encima a quien se le atraviese; negarle el paso a una señora que quiere cruzar la calle e, incluso, borrar de una vez por todas a los enfadosos que inundan su muro de Facebook con postales de mensajes positivos.

Pero no se necesita ser un amargado absoluto para despreciar los mensajes con que nos bombardean camino al trabajo. Como si a un refresco le importara tu bienestar (¿entonces por qué son tan dañinos al cuerpo?), o a una ropa de marca le preocupara la equidad de género (¿por qué sus modelos, mujeres, tienen que aparecer en ropa interior?), o a una librería le interesara, en serio, que la gente leyera más y mejor literatura (¿por qué le dan preponderancia en sus sucursales a libros de soluciones fáciles y romances mediocres?). Todo el tiempo nos están hablando: "cree", "sueña", "logra tus metas"; y en el fondo dicen: "compra", "compra", "compra".

Y lo intentan todo: contratan a tu personaje favorito y lo hacen hablar su lenguaje para que te guste. Te comparten por Facebook una postal chistosa, porque en ese momento es chistoso un imbécil que le dice "papayas" a las chicas que se ligará con su trajecito trucutrú. Pagan para que sus meses sin intereses inunden tu pantalla, interrumpan tu música o te amarguen el inicio de una película.

¿A quién le gusta la mercadotecnia? A nadie. Tiene lo mismo de honesto que cualquier político.

Hasta que un día, das vuelta en el pasillo de las golosinas y te encuentras con aquel que creías perdido, esa magdalena de Proust que, con sólo verlo, te inundó de recuerdos de la infancia mientras estabas como tonto ahí en medio de la tienda, bloquéndole el paso a todos.

O cuando te compartieron un teaser con una promesa enorme: "Chewie, we're home" y los ojos se te llenaron de lágrimas, pero no sólo a ti: a tus compañeros que vieron el monitor al mismo tiempo que tú, al otro lado de la cuadra o a miles de kilómetros de distancia.

Hasta que un día, una marca (producto, nombre, personalidad, grandes etcéteras) da en el clavo y tumba la pared de tu recio corazón, dándote justo en el talón de Aquiles. Entonces compraste, compartiste, volviste a comer, bebiste, vestiste y te dejaste abrazar por eso que en verdad te gusta, porque te habla directo.

¿A poco no sonreíste más de una vez gracias a un anuncio, campaña, relanzamiento, concierto o película?

No te hagas: dale gracias por tus sonrisas a la mercadotecnia (bien hecha).

Abril Ambriz Posas

Twitter: @ladyprovolone

Tumblr: ladyprovolone

Instagram: @ladyprovolone

23 septiembre, 2015 - No Comments!

Instantáneas | Los peores nombres de la historia

Una de las cosas que mejor hacemos y más disfrutamos en YuJo! es el Nombre o Naming, como se dice en inglés. Cualquiera que haya intentado elegir o construir el nombre para un producto, un servicio, una marca o una compañía, sabe que ésta es una de las tareas creativas más difíciles que hay.

Para mí, el Nombre es la súper-síntesis de un concepto, pues con apenas unas cuantas letras hay que decir mucho. No es posible comunicar el origen, los valores y los beneficios de un producto nuevo en sólo cuatro caracteres, pero sí hay que buscar una forma de llamarle a las cosas que sea descriptiva, imaginativa, inspiradora o divertida para que al final se vuelva memorable.

Hay nombres que de origen no significan nada y te dan la oportunidad de construir sentido sobre ellos. Hay nombres que se cuelgan de una construcción social popular y tienen asociaciones inmediatas a un mundo conceptual ya definido. Ninguna de estas opciones es mejor que la otra, ambas son caminos. Como en la vida, en el proceso de seleccionar o construir un nombre no hay reglas, pero conviene buscar cumplir con estos cinco criterios:

  • Que sea gráficamente atractivo. Es decir, que escrito se vea bien. Esto se consigue cuando la palabra es simétrica o contiene caracteres con formas similares que marcan un ritmo visual o tiene astas o bucles que asemejan una forma más allá de las letras.
  • Que sea fonéticamente fluido. Es decir, que al pronunciarlo suene bien. Esto se consigue mediante la combinación de fonemas suaves que no tengan pausas o cambios bruscos entre sí mismos.
  • Que se escriba como se pronuncia. Es decir, que al mencionarlo por teléfono no perdamos tiempo deletreándolo. Mientras más formas distintas haya de escribirlo, más oportunidades tiene nuestro interlocutor para equivocarse. Los mejores nombres se escriben como se escuchan.
  • Que sea universal. Es decir, que funcione en tantos idiomas como sea posible. Esto se consigue fácilmente con raíces griegas y latinas.
  • Que sea corto. Es decir, cuatro o cinco caracteres. Idealmente una, pero máximo dos y, en el peor escenario, tres palabras.

Algunos añadirían también otros criterios, como que el nombre empiece con una de las primeras letras del abecedario para que aparezca primero en bases de datos y directorios. Para mí esto es secundario.

Los tipos de nombres 

Para entender qué formas puede adoptar un nombre, aprendamos a clasificarlos. En el mercado hay muchísimos nombres distintos, pero por su configuración, la inmensa mayoría es de uno de estos siete tipos:

  • Descriptivos. Indican claramente la actividad o el producto que abanderan. Funcionan mejor en ambientes B2B y cuando el presupuesto para comunicar la marca es limitado. Algunos ejemplos son Facebook, Home Depot y Aeroméxico.
  • Sugerentes. Comunican una visión, traducen una filosofía o insinúan beneficios del producto. No son tan concretos como los Descriptivos, ni tan abstractos como los nombres A la medida. Por su equilibrio son los más populares. Algunos ejemplos son Intel, Pampers y Red Bull.
  • A la medida. Cuando ninguna de las palabras que ya existen comunica completamente el espíritu de lo que hacemos, se vale inventar palabras nuevas. Este es un recurso inagotable y, adicionalmente, resulta en nombres con alta susceptibilidad de registro por la alta distintividad que tienen las palabras construidas a la medida. El reto está en que, para nuestros primeros clientes, el nombre no significará nada, así que hay que tener paciencia y presupuesto para posicionarlo. Algunos ejemplos son Oxxo, Bimbo y Kodak.
  • Acrónimos o Siglas. La combinación de las primeras letras de cada palabra con la que se nombra un producto o una organización, únicamente debe ser utilizada si también funciona naturalmente como una palabra por sí misma. Si eliges este camino, debes estar dispuesto a que el nombre entero se olvide por completo. Algunos ejemplos son IBM (International Business Machines), BMW (Bavarian Motor Works), HSBC (Hong-Kong and Shangai Banking Corporation), FONCA (Fondo Nacional para la Cultura y las Artes), PEMEX (Petróleos Mexicanos).
  • Numerales. Un número puede añadirle sentido a un nombre cuando tiene un significado real. Cuando ese significado se conoce, la historia puede hacer memorable a la marca. Si decides ir por este camino, cuida que el nombre no pueda leerse de más de una forma y que, aún si admite sólo una interpretación, tampoco complique su lectura. Algunos ejemplos son 7up, 7/11 (Seven Eleven), Six Flags y 3M.
  • De familia. Trasladar el apellido del fundador a la marca es quizás la forma más antigua y tradicional de nombrar algo. Este formato debería servir para asociar una forma de hacer las cosas con una compañía. En otras palabras, debería de fungir como un aval de quien fabrica y vende el bien en cuestión. Algunos ejemplos son Porsche, McDonald's y Goldman Sachs.
  • De origenConviene usar el nombre de un lugar de origen cuando éste garantiza características deseables en un producto como la pureza o una técnica única para fabricar. Algunos ejemplos son Topo Chico, San Pellegrino y Fiji Water.

Los peores nombres de la historia 

Ahora, habiendo tantas combinaciones posibles, hay quien parece esforzarse por llegar a un nombre malo. Estos son mis ejemplos favoritos:

T-Taio 

Una marca de esponjas… para tallarse.

Gebesa 

¿Cerveza? No, muebles de oficina. La primera vez que escuché de esta marca, fue en la radio e inmediatamente me pregunté cómo se escribía, ¿Jevesa? ¿Gevesa? ¿Hevesa? ¿Jebesa? ¿Gebesa? ¿Hebesa? ¿Jeveza? ¿Jebeza? ¿Geveza? ¿Gebeza? ¿Heveza? ¿Hebeza?

Don Ramis 

El proveedor de polietileno más importante de PEMEX cuyo fundador, principal accionista, presidente, director y gerente general se llama Ramiro.

Coca-Cola 

Conozco muchos embajadores de la marihuana pero ninguno de la cocaína. Por otro lado, la mayoría de las personas prefieren mantener la cola lejos de su comida. Este nombre, como una propuesta de Naming, hoy jamás pasaría una junta de presentación con un cliente. 

UPS 

Cuando tenemos que hacerle llegar algo importante a una persona en otra ciudad, región o país, buscamos un proveedor profesional que garantice la entrega del paquete a tiempo y sin daños porque, cuando es urgente, podemos aceptar que el servicio sea caro pero no que el mensajero diga "Ups…".

Nuestros nombres favoritos

Hablar es fácil, pero hablar con conocimiento de causa es más fácil aún. En YuJo! hemos escrito alrededor de 50 nombres. Por cuestiones de privacidad y registro no podemos compartirlos todos, de entre los que ya están protegidos, a estos les tengo especial cariño:

Nombres creados en YuJo!

7 de nuestros nombres favoritos

El registro

Para usar un nombre a nivel comercial, hace falta registrarlo. Esto se puede hacer en al menos dos niveles: ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) y comprando uno o varios dominios web.

Para solicitar la titularidad de una marca ante el IMPI, lo primero es determinar la clase en la que pretendemos operar con esa marca. El Catálogo de Niza clasifica prácticamente todas las actividades y se usa a nivel mundial. El Instituto ha desarrollado una plataforma para consultarlo que puedes consultar aquí.

Por otro lado, si buscas dominios .com puedes verificar su disponibilidad y comprarlos a través de Whois.com. En el caso de .mx y .com.mx, deberás acudir al domainer para México, que es Akky.mx.

Cada día hay menos punto com disponibles. Por ejemplo, se dice que no queda ninguna combinación de cuatro letras libre.

Herramientas en línea

La mayoría de los clientes que nos contratan para seleccionar o construir sus nombres, intentaron hacerlo por su cuenta antes de llamarnos. Si tú también quieres intentarlo, aquí algunas herramientas que te pueden ayudar:

The Name App

Permite verificar la disponibilidad de un dominio web y al mismo tiempo la disponibilidad del nombre de usuario para cuentas en Twitter, Instagram, Tumblr y Facebook.

Naminum

A partir de una palabra, sugiere nuevas opciones deletreando en orden inverso, añadiendo nuevas terminaciones o sustituyendo las vocales.

Wordoid

A partir de un inicio, una sección del medio o una terminación, crea palabras nuevas desde 5 hasta 15 caracteres. Los resultados se pueden filtrar para mostrar únicamente opciones que sean fluidas en inglés, español, francés, italiano, alemán o varios de éstos. También muestra la disponibilidad de dominios web.

Hipster Business Name

Genera nombres al azar de dos palabras con un ampersand en medio y te manda directo a comprar el dominio. También simula un logotipo sencillo.

Namestation

Permite comprar y vender nombres con dominios punto com disponibles, mediante concursos en los que cualquiera puede participar para obtener el nombre que busca o proponer uno y ganar dinero.

Conclusión

Tanto los malos ejemplos como la cantidad de recursos disponibles para facilitar esta tarea evidencian lo difícil que puede resultar seleccionar o construir un nombre. El nombre perfecto no existe, pero tampoco se pasen.

Si próximamente tienes que pasar por este tortuoso proceso, échale ganas o contrátanos. Y recuerda que un buen nombre hace más fácil la construcción de una gran marca, pero incluso la mejor marca se cae cuando no se cumple la promesa de venta.

Joel Gutiérrez

Twitter: @thewowisnow​

Instagram: thewowisnow

 

 

3 julio, 2015 - No Comments!

Yes en inglés | Razones Sociales Memorables, S.A.

Alguno de ustedes podrá pensar que se puede ser poco creativo en temas “rígidos”, como la administración.

Les tengo una noticia:

Anuncio en San Francisco, CA. localizado afuera del Knockout.

Tomado de Friends of Type

 

¡Ño es verdad!

 

Al darse de alta como empresa, muchos eligen el camino fácil para su razón social.

Por ejemplo, el obvio:

Pastas y Harinas de Occidente, S.A. de C.V.

 

O el descriptivo:

Innovación y Tecnología de Tepatitlán, S. de RL.

 

O el heredado:

López, Pérez y Asociados, S.A. de C.V.

 

En este tiempo, me he encontrado con diferentes razones sociales de clientes, proveedores y conocidos, que buscaron hacer algo distinto en un sitio tan cuadrado y que algunos consideran poco importante.

Estos son mis favoritos (hasta ahora). Todos son reales:

 

Ya no había otro, S.A. de C.V.

No es común, S.C.

Sin Secretos, S.A. de C.V.

Homo Hipotecus, S.A. de C.V.

Quiote en el cielo, S.A. de C.V.

 

Y por último, no podíamos faltar nosotros:

 

Ideas que cambian la vida S.C.

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¿Qué otras razones sociales memorables conocen?