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29 Marzo, 2017 - No Comments!

Stay chido! | Basado en una historia real

 

 

 

Había una vez una nueva carpeta…

Tan nueva, tan llena de tantas posiblidades

...que tenía otras.

Perfectamente normal

Algunas pronto se llenaron de archivos.

😀

Otras se quedaron vacías.

:'(

Siempre hay unas más pesadas que otras;

 

pero la más esperada y codiciada es:

<3

 

Sin previo aviso, apareció una

D:

que, a pesar de ser una c a r p e t a, por dentro era un caos.

D: D: D:

Semanas después seguía creciendo atrozmente;

¡AHHHHHHH!

las demás carpetas ya no importaban;

</3

 

todos queríamos la SALIDA.

*llora*

Ni la misma computadora quería abrirlas.

*lo mira intensamente*

Y un día, de sorpresa, simplemente…

x_x

 

 

 

FIN

 

 

TITO

 

- - -

 

Tumblr: brandingdong.tumblr.com

Instagram: titorama

 

2 Noviembre, 2016 - No Comments!

Stay chido! | Del Pasado al Futuro, en el Presente

Pasado

Yo fui de esos que dibujaban las últimas hojas de sus cuadernos de la primaria, secundaria y preparatoria. Y no sólo esas hojas, sino todas: dibujaba los títulos, mi nombre, números, personajes, maestros, y todo aquello que me llamara realmente la atención, pero siempre existió un especial gusto por dibujar "cosas" con llantas. Las llamo así porque algunas no parecían autos.

Para cuando ya cursaba la carrera de Diseño Integral, mi orientación se fijó en el ámbito industrial y de producto; de pronto pasé de dibujar-dejando-de-aprender, a aprender-a-diseñar-dibujando. Ahora, más que nunca, podía darle un sentido a todo eso que dibujaba, aunque fueran diseños prospectados para un mundo que aún no existe, para necesidades que sabemos que tenemos, aunque no solucionamos.

 

Futuro

Pocos diseñan pensando en el futuro. Lo creemos difícil, distante o quizá los problemas del presente nublan la creatividad del mañana; yo sólo traté de no perder el tiempo, y, con rollos de papel olvidados y desechados por estudiantes, empecé a dibujar objetos y productos para esos escenarios que aún creo próximos.

Es por ello que seleccioné algunos proyectos que re encontré dentro de mis bocetos, creados del 2006 al 2011.

 

Rodrigo "Tito"  Mercado

Quitchén / Estufa portátil eléctrica y de gas / 2020

 

Rodrigo "Tito" Mercado

Taxi eléctrico mexicano

 

Rodrigo "Tito" Mercado

Explorador turístico lunar

 

Rodrigo "Tito" Mercado

/ike, auto eléctrico biplaza

 

Presente

Aún hoy sigo destinando un espacio en mis cuadernos y rollos para investigar el pasado, entender el presente y prospectar ideas y soluciones que bien podríamos ver en el futuro.

Bien decían Los Reyes del After, “el tiempo es lo de menos”.

Tito

 

IG: titorama

PIN: titorama

TUM: brandingdong

 

 

12 Octubre, 2016 - No Comments!

No sólo de publicidad vive el hombre

La última vez que replanteamos nuestro sitio web, decidimos incluir en él una tienda en línea. La idea le pareció extraña a muchos, pues originalmente vendemos servicios creativos, que por definición son intangibles. Sin embargo, uno de los campos en los que más hemos trabajado es el diseño de empaque para productos de consumo.

Primero quisimos vender los que habíamos diseñado porque creemos en nuestros clientes y en el trabajo que hacemos para ellos. Después, un par de chistes que llegaron muy lejos, caprichos personales e ideas francamente buenas que habíamos tenido entre nosotros se desarrollaron y se sumaron a la lista de productos que puedes comprar en nuestra tienda

Hasta ahora nunca habíamos presentado esta pequeña colección en persona, pero para demostrarnos a nosotros mismos que nuestra creatividad puede ponerse al servicio de otros campos, más allá de la publicidad, decidimos participar en La Mirilla, un bazar de diseño local que se realiza desde hace algunos años en Guadalajara.

La preparación para el evento requirió de una buena inversión de dinero y muchas horas de trabajo (gracias, Viejona). Los dos días que, entre todo el equipo, atendimos el estand también fueron cansados, pero valieron la pena y me recordaron varias cosas:

Nada es más emocionante que empezar algo

Aunque fue algo efímero, nunca habíamos tenido una tiendita, así que reunir las bolsas para entregar, montar el estand y poner una cara bonita mientras pasaban los primeros clientes, fue estimulante para todos. El misterio de no saber qué pasará a continuación siempre es atractivo. Las primeras veces siempre son especiales.

Todo lo que vale la pena cuesta un huevo

Cuando cargaba una de las mesas desde mi auto hasta el parque donde se realiza La Mirilla, recordé lo cómodos que estamos siempre en la oficina y pensé que para ampliar los horizontes de lo que hacemos, se requiere salir de la zona de confort. Trabajar todo el fin de semana fue cansado, pero ahora muchas personas más conocen lo que hacemos.

El trabajo en equipo es más divertido y llevadero

Ya fuera para comentar lo extraño de alguna pregunta, para tomarnos la foto del recuerdo o para darnos ánimos entre nosotros, tener un compañero al lado hizo, a lo largo del evento, que todos nos sintiéramos mejor. Todo el equipo tuvo una gran disposición, y sentir que podíamos enfrentar el reto juntos, me dio la seguridad de que saldríamos bien librados, sin importar lo que sucediera (gracias, amigos).

Experimenta con lo que te interese, porque nunca sabes qué puede pasar

Una cosa lleva a la otra. Primero fueron los productos de nuestros clientes; luego productos nuestros. Muchas de las personas que pasan frente a la oficina le toman una foto al letrero del tigre, y una escuela acaba de comprar Hamunochis (nuestras flamantes cubiertas para iMac) para todas sus computadoras. Sé flexible porque en el camino puedes tomar nuevos rumbos que no imaginabas y que terminan en lugares felices.

El dinero es importante, pero rara vez es lo más valioso

La oportunidad para algunos de enfrentar sus miedos al hablar con desconocidos, haber cumplido la promesa de estar ahí, levantar un proyecto extra laboral cumpliendo con lo que debíamos entregar en la oficina y sentirnos un grupo que funciona en cualquier ambiente fue mucho más valioso que lo que vendimos. Ganar dinero está bien, pero también hay otras monedas de cambio que son más duraderas y satisfactorias. Encuentra lo que quieres ganar más allá de pesos y centavos y concéntrate en eso.

Al final del día no sé si volvamos a montar una tienda como ésta, pero juzgando el buen recibimiento que tuvimos, probablemente repetiremos la experiencia. Si todavía no conoces nuestros productos, visita la tienda en línea y aprovecha que Rufián (raicilla) está en descuento : )

Joel Gutiérrez

Twitter: @thewowisnow

Instagram: thewowisnow

17 Agosto, 2016 - No Comments!

Columnam | Cómo no frustrarte en el intento

Llevo más de un año haciendo infografías sobre diversos temas para una compañía de seguros, y durante todo este tiempo he aprendido varias cosas, como:

Para cuidar mis ojos debo evitar los rayos UV con lentes de sol.

Screen Shot 2016-08-16 at 12.59.48 PM

Sé que si hay un sismo, debo cubrir mi cabeza de los objetos que se puedan caer.

Screen Shot 2016-08-16 at 1.16.40 PM

 

Que en caso de fiebre tengo que ponerme un trapito mojado en la frente.

Screen Shot 2016-08-16 at 1.58.16 PM

 

Hasta he aprendido cómo prepararme para un viaje.

Screen Shot 2016-08-16 at 1.02.18 PM

 

El chiste es que ya se cómo reaccionar a muchos “casos de”, pero en las últimas semanas me encontré con una situación en la que no sabía qué hacer.

No sabía qué hacer en caso de frustración.

Lo único que me dijo mi instinto fue: déjala pasar. Pero me hubiera gustado mucho saber enfrentarla. Ayer estuve leyendo al respecto y me topé con que existen varios tipos de frustración.

En mi caso, la famosa frustración apareció porque me encontré en un bloqueo creativo, el cual, leyendo y escuchando a más gente, me di cuenta que es de lo más común del mundo y que no era el final de mi vida como diseñadora.

Hay un presentador/productor de un programa radiofónico, llamado Ira Glass, que mencionó unas bonitas palabras de aliento para los que se van iniciando en el mundo de la creatividad. Dice que la forma de llegar al resultado que quieres lograr es intentándolo mil veces. Porque por lo general los que nos dedicamos a la creatividad somos muy pickies, entonces muchas veces no nos va a gustar del todo nuestro trabajo.

Yo creo que esas palabras aplican tanto a principiantes como a no tan principiantes, y a gente de todos los rubros. Al fin de cuentas, el mundo siempre está avanzando y nos toparemos con situaciones nuevas y retadoras. Así que, amigo mío, déjame decirte que seremos principiantes más de una vez en la vida.

Aquí puedes ver un video inspirado en las palabras de Ira Glass, que hizo un chavo al que, aparentemente, le cambió la vida:

 

 

Y bueno, ya para despedirme, aquí les van los famosos 10 puntos para combatir ¡un bloqueo creativo! (y de esta forma evitar la frustración).

Toma nota

A mí me pasa mucho que tengo grandes ideas o cuando estoy a punto de dormir o cuando me estoy bañando, pero después ya no me acuerdo de ellas. Será bueno guardarlas porque más delantito me pueden servir.

Habla solo

Dicen que cuando cuentas un problema ya no cargas con él tú sólo; diciendo las cosas puedes verlas desde otro ángulo y encontrar la solución que no habías visto antes. Así que dilo en voz alta, no te preocupes, nadie te juzgará de loco (a-já).

Duerme bien

El sueño es el mejor detonador de la creatividad.

Acepta muchos retos

Esto ayudará a que la mente siempre esté ejercitándose y adquiera un buen ritmo para resolver los problemas.

Date el tiempo de pensar

Ya sea en la ducha, en un avión o mientras lavas los trastes, dale vuelo a la hilacha pensando cómo harías una cosa o la otra.

Salte de la rutina y no pienses en nada

Sí, ya sé que en el punto 5 dije lo contrario, pero si por un momento dejas de darle vueltas al asunto, cuando lo retomes lo verás con otros ojos.

Hay que leer

Esto es una estrategia que funciona a largo plazo: leer es como ir ahorrando influencias, ideas y detalles. Todo lo que consumimos mientras leemos se queda almacenado en la parte posterior del cerebro. Un día todo eso va a salir de ahí.

Haz sketches

Esto es como el palo que le pegó al lobo para que sacara a la chivita. Dibujar rápidamente activa toda la información que está almacenada en nuestro cerebro y la trae a la realidad en forma de trazos.

 

Formula preguntas

No hay preguntas tontas, el tonto es el que no las hace. Si nos preguntamos para qué estamos haciendo ese proyecto, para quién, qué va a generar ese producto, nos puede ayudar a determinar qué y cómo es lo que tenemos que hacer.

 

Desconéctate

La solución no está en el canvas de Illustrator ni en la hoja de Pages. La solución está en tu cabeza y tienes que descifrarla antes de querer ejecutarla. Si no, sólo perderás el tiempo y seguro te distraerás con Facebook —been there 😉 — y después te frustrarás.

Espero que les sirva en más de una ocasión, y que a mí también 😀

 

Aída "Txutxis" Morales

instagram: momidaar

pinterest: momidaar

 

27 Julio, 2016 - No Comments!

Stay chido! | Design Disruptors

1

 

Empezaré por lo que quizá otros dirían hasta el final de la nota: el documental NO es definitivamente el mejor, no ganará premios, dudo mucho que Cinépolis lo pase y Video Diversión está por cerrar. Sin embargo, a muchos de los que nos gusta pensar y/o quejarnos, seguramente les interesará ver Design Disruptors.

Hace unos días tuve oportunidad de verlo en un evento gratuito; había mucha gente, reconocí algunos colegas diseñadores. Quizá esperaban ver algo sobre Photoshop, Ilustrador o diseñadores reconocidos en blogs, pero fue todo lo contrario —para la mala fortuna de algunos.

 

El arte se hace preguntas mientras el diseño genera soluciones.

John Maeda.

 

Paradójicamente, el documental invita a que todos seamos diseñadores, a involucrarnos con los diversos problemas (movilidad, seguridad, etc.) que enfrenta la sociedad sin distinción geográfica, educación y edad; todos los humanos en una visión cívica estamos colaborando a solucionar miles de problemas que evolucionan, crecen o se mitigan y se resuelven con la ayuda de cada uno de nosotros.

 

2

Imagen del documental

 

Para evitar el spoiler, sólo diré que el documental, a grandes rasgos, nos da a conocer actores y casos exitosos de lo que hasta hace unos años se lee mucho, pero se entiende poco: diseño disruptivo, un término que muchos usan para "embellecer" algún diseño de producto o servicio, para ocultar lo que realmente no está bien resuelto y por ende mal diseñado, o simplemente para verse interesantes. Realmente el significado es todo lo contrario.

Pero el término no es lo importante, la gran enseñanza del documental es hacerte pensar que los problemas del día a día pueden ser resueltos; lo malo está en que nos acostumbramos a ellos y dejamos de apreciarlos como tal y los minimizamos. Design Disruptors hace precisamente la invitación a ver de nuevo esos problemas, analizarlos, trabajarlos y tratar de resolverlos. Quizá los únicos requerimientos no conllevan tener el paquete de ADOBE, sino ser conscientes y pensantes, pero sobre todo a provocar esa ruptura de nuestras malas costumbres.

¿Qué tal que eres el siguiente fundador de _________________, valuada en $$$$$$$$$$ o quizá te compre ______________?

 

¡Ah! y si quieren verlo, sigan las redes sociales. Es muy probable que vuelvan pasarlo gratuitamente o de plano esperen a que uno de sus patrocinadores Netflix lo suba.

Pónganse las gafas de rayos anti problemas y mucho éxito.

 

 

Tito

Instagram: titorama

Tumblr: brandingdong

 

8 Junio, 2016 - No Comments!

Columnam | ¡Llévelo, llévelo!

—Damita, caballero, le venimos ofreciendo el artículo de moda, de novedad…

—Pásele güerita, qué va a llevar, qué va a querer. Aquí tenemos este remedio pa’ todos sus males. ¡Llévelo, llévelo!

 

Según mi abuelo, que es la persona más sabia que conozco, la clave para que una persona triunfe en la vida radica en la capacidad que tiene para vender algo. Ese algo podría ser un producto o bien ¡una idea!

Si eres capaz de venderle a alguien una idea, eres capaz de conquistar el mundo. Tal vez exageré un poco, pero la sensación de que alguien acepte lo que le quieres decir o, mejor que eso, acepte que eso que le estás vendiendo va a hacer que su vida sea mejor, es simplemente formidable.

Una de las cosas que más disfruto de ser diseñadora —y no lo digo sólo por haber estudiado Licenciatura en Diseño— es que tengo la capacidad para aterrizar una idea y convertirla en un producto. No me tengo que conformar con las cosas que ya existen en el mercado. Si quiero algo súper cool que aún no existe, sólo basta con planearlo, encontrar un buen proveedor que me ayude a hacerlo tangible y ¡listo!

Lo dije muy fácil, pero la verdad es que encontrar buenos proveedores es la cosa más complicada de la galaxia. Si creen que es cierto que los clientes son nuestros peores enemigos al momento de producir, los proveedores no se quedan atrás. Son pocos los que en vez de complicarte la vida, te la facilitan. El día que encuentres a ESE PROVEEDOR, abrázalo y no lo sueltes nunca, mándale mensajitos para saludarlo, llévale regalitos y hazlo sentir que tú y él son uno mismo, para que nunca te falle o, si lo hace, se sienta mal el desgraciado.

Esto lo aprendí porque justo acabo de cumplir un año con mi bebé, un proyecto que tenía imaginándome desde la universidad y hasta junio del año pasado me animé a parirlo: Toma que toma!, una marca de playeras con ilustraciones originales hechas por Moma (aka yo). Los diseños están enfocados en la gente que baila, toca o les gusta el flamenco. Encontré un nicho que estaba muy desatendido y creo que por eso a la gente de este mundo les ha gustado mucho, además de que “la veldá” están lindas y a un precio accesible.

Durante este año he probado diez proveedores diferentes, tanto de prenda como de impresión, y ha sido todo un rollo. Pero ha sido muy satisfactorio ver el buen recibimiento que han tenido y, sobretodo he aprendido mucho, entre otras cosas a reclamar y ponerme ruda, a vender, a ser amable, a hacer envíos internacionales y planear rutas por lugares de la ciudad que no me imaginaba que existían, hasta me hice amiga de dos que tres cholos del Mercado Bola.

Por supuesto, el otro lugar donde me ha tocado ser parte de que una idea se vuelva realidad ha sido, obvi, YuJo!, el hogar de las grandes ideas que cambian la vida, de Fundador y de las bromas que llegan demasiado lejos. Ésta última es definitivamente mi cosa favorita de trabajar aquí, no creo que en muchas empresas destinen esfuerzos para que un chiste local sea un bonito producto para tu hogar u oficina.

Ejemplo 1

El letrero del tigre. Todo surgió de una charla en la que dijimos que estaría bien padre tener un letrero de seguridad que, en lugar de "Cuidado con el perro", dijera "Cuidado con el Tigre". Y, ¡taraaaaan! Hoy en día pueden adquirir uno en nuestra tienda online.

Ejemplo 2

Tito ya estaba harto de tapar su computadora con la bolsita blanca de pellón que viene con la iMac, entonces con su gran talento diseñó una funda con forma de robot. Y el nombre surgió de una frase que dijo en la oficina: “Hace mucho que no estoy chido” (HAMUNOCHI).

Creo que es muy valioso diversificar el trabajo, si no la vida sería muy aburrida.

Y también hay que arriesgar, porque nunca sabes cuándo te toparás con alguien que llevaba años queriendo encontrar eso que tú hiciste para regalárselo a mamá. O todo un pueblo que para seguir existiendo necesitaba justo eso que creaste.

Entonces, concluyamos:

  1. Mi abuelo es un sabio.
  2. Si tienes una idea que creas buena, no tengas miedo y ponla a prueba, intenta venderla. Primero con gente cercana y después con desconocidos, si lo logras es que sí es buena; entonces inviértele tiempo, dinero y esfuerzo (también amor). Tal vez algún día te saque de pobre.
  3. Entra a la tienda de YuJo! para que veas las cosas bonitas que hemos hecho.
  4. Sigue visitando nuestro blog.
  5. Fin.

 

 

Aída Morales

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pinterest: momidaar

19 Mayo, 2016 - No Comments!

Stay chido! | Bitácora del Profe-Tito

Recientemente terminé semestre y se celebró el Día del Maestro. Qué mejor momento para compartir una serie de imágenes que retratan y explican, mejor que mis palabras escritas, estos seis años y medio en los que he impartido la clase de Branding Básico en el ITESO. Esta es una memoria gráfica de lo que he traducido como más relevante.

Clase

Proyectos de Diseño IV

Lic. Diseño Integral

Academia de Comunicación

Sexto semestre

ITESO

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Numeralia

13 generaciones

105 alumnos

208 clases

448 horas

2 a 3 horas invertidas los domingos en asesorías vía correo electrónico

24 invitados (diseñadores y creativos reconocidos)

1 manifiesto inconcluso del salón

39 proyectos

16 exposiciones finales

Sólo 5 alumnos han sacado 9

2 temblores

1 blog / brandingdong.tumblr.com

 

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Manifiesto inconcluso

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Siguiendo las manecillas del reloj: Zinegraph, Laura Méndez (Menta), Rodo Morfín (Forma), René Tapia.

Proceso / Metodología / Creatividad

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De la A a la F los alumnos van aprendiendo, según una serie de tareas por cada inciso.

Técnicas

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Resultados / Exposición

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Créditos de las imágenes: OBARDO JUÁREZ / ARTURO MARTÍNEZ / MAITE AMAIA / PAOLA JOYA / GABRIELA DÍAZ / CARLA REYES / MARTHA OROZCO / ADRIANA DELGADO / ALEJANDRA MURILLO /DÉBORAH MOLOEZNIK / IGNACIO BUTCHART / DANIELA ROMERO / RUBÉN ALVAREZ / ANA CECILIA BARRAZA / HOMERO RAMOS / MARCELA RODRÍGUEZ / ANAIS GONZÁLEZ / DIANA PEÑA / ALEJANDRO CALDERÓN / ANA ROCIO REYES / JULIO RAMIREZ / SALUD GALINDO / CHRISTA RAMIREZ

Instrumento de Apreciación Estudiantil / Extractos

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Conclusión

Mis alumnos me definen: que estoy loco, que soy disciplinado, pesado, clavado, estricto, ambiguo, exigente, etc; y sienten odio y agradecimiento a la vez.

No tengo una conclusión clara, es algo que está en proceso, se modifica cada semestre, cada hora de clase y es diferente con cada uno de los alumnos que ha pasado por mi salón. Incluso el branding y las marcas en general cambian todo el tiempo. Es complejo enseñar y a su vez aprender; no soy maestro de profesión, soy diseñador y reconozco que tengo que mejorar, entre muchas otras cosas, el modo en que señalo los errores, a veces se me olvida y exijo como me exijo a mí mismo.

No todos los alumnos tienen el mismo grado de pasión, entrega y talento, lo que vuelve aún más compleja la enseñanza. Todavía no sé qué tan efectivo es, pero intento que todos estén en un mismo nivel o, cuando menos, experimenten la realidad de los procesos y técnicas que, en mi experiencia, funcionan a la hora de diseñar en un ambiente colaborativo. Como quien dice, que todos aprendamos de todos; al final la creatividad y el esfuerzo también se contagia.

Algo con lo que me siento muy cómodo, y que se ha mantenido estos años, es que el proceso lo vale todo, es base de la clase y de la calificación. Sin un proceso bueno, no habrá un resultado bueno.

Finalmente una buena preparación profesional le dará más valor a nuestra profesión ante los empresarios y emprendedores, generaremos una competencia honesta, sana y digna entre nuestro gremio.

Gracias a todos los ex-alumnos por enseñarme.

Tit

Instagram: titorama

Tumblr: brandingdong.tumblr.com

30 Marzo, 2016 - No Comments!

Columnam | Pinterest de mis amores

Sin dudarlo, puedo decir que Pinterest es mi red social favorita por varias razones que a continuación mencionaré:

  1. A pesar de que muchas marcas tienen un perfil en esta red, su afán por vender no es tan obvio ni tan invasivo.
  2. La mayoría de las cosas que se ven por esos lares son bonitas y si les das click te llevan a su lugar origen, en donde seguro encontrarás más cosas lindas. Además, no te aparecen de repente post de perros descuartizados ni desnutridos que sólo buscan hacerte sentir mal.
  3. Las tías aún no lo descubren y el texto no es algo muy requerido en los Pines, por lo tanto no sufriremos cuando la descubrano pro conl a forma en laqque escriben. me saludasa tu mama y portaté bien.
  4. Es un wish list gigante. Si entran a mi perfil y navegan por mis tableros, se darán un chapuzón a la parte de mi cerebro en la que imagino cómo sería mi vida perfecta —perfecta materialmente hablando—.
  5. Es súper útil para encontrar respuestas rápidas a todo tipo de problemas, TODO. Videos de cómo cambiar una llanta, tips para desayunar sano, 7 formas de acomodarte el cabello húmedo antes de dormir para que amanezca precioso...

Ya sé, ya sé: esto también lo encuentras en YouTube, pero aquí no te ponen a ver 5 segundos de anuncios antes.

Robert Downey Junior

No sé si está científicamente probado, pero creo que ver Pinterest y estar dando "pin-pin” en todo lo que nos gusta hace que se libere xerotonina, endorfinas y mariposas en nuestro ser. Porque sentimos que estamos agregando todo eso que queremos al carrito de compras, pero no, la realidad es que sólo lo vas acomodando en boards, para que otro iluso sienta lo mismo.

Y como pasa con todas las drogas, después de lo chido siempre viene la cruda. Sí, la cruda realidad de que no vivimos en un cuento de hadas y que no somos Cositas, la del club.

Por lo tanto, del 100% de los DIY que hagas sólo te saldrá bien el 12%; otro 3% desistirás porque en este país no existen los elementos necesarios para terminar tu hermoso proyecto, y el resto serán intentos fallidos, como los cup cakes de el Monstruo Comegalletas, Batman y Bob Esponja que circulaban en el 2014 por Internet, todos chuecos; tus amigos se reirán de ti y saldrás en una página de fails como esta ---> Link de Pinterest fails

Eso es lo único malo de esta red. *se seca las lágrimas y finge estar bien*

Y aún así, es mi red social favorita <3 y cuando reviso el historial de Pines en mi perfil, volteo al cielo y pienso: "Algún día, Chuchis, algún día".

Aída Morales

instagram: momidaar

pinterest: momidaar

18 Diciembre, 2015 - No Comments!

Stay Chido! | Lo bueno, lo malo y lo feo

Aprovechando que es fin de año y que muchas plataformas como redes sociales, páginas reconocidas y otras publicaciones crean su listado de lo mejor del año, me permito humildemente subirme a esos “trenes del mame” para exponer lo que a mi punto de vista fue lo mejor y/o peor del “mundito de la comunicación gráfica”.

Esto no es un ranking ni mucho menos un premio; para mí es simple cultura visual y comercial. Lo bueno y lo malo lo determinamos libremente cada uno de nosotros.

Por su relevancia nacional y mundial les dejo lo que más captó mi atención este año en cuanto a las actualizaciones de marca se refiere.

Tecate - cerveza

01

La cerveza Tecate (Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken México) sufrió una cirugía plástica, y aunque en su gráfica pierde los cerros que rodean a la población que lleva el mismo nombre, el águila -símbolo típico de las cervezas alemanas- finalmente encuentra su lugar y no precisamente en un nopal, pero sí en la letra inicial “T”. En mi opinión, lo más destacable es el sistema gráfico del etiquetado y envasado, donde por primera vez se caracteriza coherentemente con toda su identidad de marca. No puedo evitar decir que le viene bien el color rojo, por enojado, gris, por su elección y negro por su sabor a traición, ya que no fue diseñada por mexicanos para mexicanos, sino por elmwood, con base en Leeds, Inglaterra; lejos, muy lejos del mercado mexicano.

Google - buscador en línea

02

Adiós serifas, hola sans. Años de crecimiento y popularidad merecían una renovación de marca significativa, y ahora más que nunca con la vasta cartera de productos denominada Alphabet. El reto era bastante engañoso, muchos suponíamos que sólo consistiría en cambiar la tipografía a una sans, conservar sus colores y esa “e” tan característica y buena onda. Pero cuando caemos en cuenta de toda esa red de productos y aplicaciones en las que vive la marca, entonces las cosas no parecen tan fáciles. Sin embargo, a muchos nos pareció que el equipo de diseñadores, ingenieros y mercadólogos inhouse lograron superar aquellos retos que parecían bestiales al presentar un sistema identitario flexible, simple y amigable. Basta con ver un poco este sitio para entender mejor el proceso y el resultado.

Topo Chico - agua mineral

03

A medio gas.

Quizá se pregunten por qué cambió y quién la adquirió y efectivamente, The Coca-Cola company compró esta marca de origen regio y con años de historia. Tomando esto en cuenta y sumado a la forma y color del envase, etiqueta amarilla y el mismo word mark rojo con escarcha, hacían que el proyecto de renovación de marca fuera bastante envidiable. Tanto, que “gasificaron”, es decir, anularon el lettering de la marca dejando la letra “p”, sus uniones, terminales y brillo sin escarcha.

Estos detalles pudieron haber sido mucho mejor resueltos haciendo un logotipo más suave, manual, fresco e incluso haber conservado y comunicado su amplia historia.

Yo destaco la labor enfocada al envase y al etiquetado de la familia de productos, además del sello -grabado- de “la princesa” y finalmente la tipografía auxiliar hecha para la marca, los cuales precisamente ayudan a mitigar el poco trabajo prestado al logotipo. Rebranding realizado por Interbrand - México.

Tokyo 2020 - Juegos Olímpicos

04

Lo dice la filosofía popular: organización que nace chueca jamás su identidad endereza. Espero equivocarme y es que, híjole, ni por dónde empezar. Con tanta historia cultural, visual y excelentes diseñadores es totalmente inaudito creer lo que está pasando. Primero, presentan un emblema creado por Kenjiro Sano que utiliza la geometría para crear una “T” de Tokyo y una “L” , que resulta ser un plagio-coincidencia. Como consecuencia anulan dicho emblema y convocan a concurso la nueva propuesta de identidad. Definitivamente una lamentable decisión por parte del comité organizador.

Ahora -sin tanto revuelo y sin fecha en que anuncien al ganador- el comité organizador ha dado por terminada la etapa de recepción de propuestas que serán votadas vía Facebook y evaluadas por un comité señalado en el sitio. El problema no es la, quizá, buena intención de los organizadores, sino lo mal pagadas que están las horas invertidas por las más de 15,000 propuestas enviadas; esto sumado a el inminente problema de caer ante un emblema mal ejecutado y la desvalorización de la profesión del comunicador gráfico.

Y en último lugar…

Los históricos Juegos Olímpicos : (

Fue el año del update para muchas compañías y esto son buenas noticias para el gremio, ya que seguramente muchas otras seguirán el mismo camino para el 2016. Desafortunadamente, algunas  empresas siguen apuntando su vista fuera de México para resolver la creatividad, estrategia y el diseño. Pocos se dan cuenta del talento nacional y muchos directores continuarán tomando decisiones que sin duda afectarán a su propia empresa.

Tito

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2 Septiembre, 2015 - No Comments!

Columnam | Por el puro gusto

Después de varias semanas sin escribir, me daré el gustito de compartirles un video que combina un trío de cosas que son “Mi Pasión” (Para los que vieron el video Los Reyes del After es con el tonito de “Me latió”).

La primera: la ilustración. 

La segunda: diseño japonés (aunque no entienda lo que dice).

La tercera: el diseño de moda.

Así que espero que les guste y los ponga de buenas.

Página de la ilustradora: https://www.graceleeillustrator.com/

Aída Morales

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