Archives for Marzo 2017

29 Marzo, 2017 - No Comments!

Stay chido! | Basado en una historia real

 

 

 

Había una vez una nueva carpeta…

Tan nueva, tan llena de tantas posiblidades

...que tenía otras.

Perfectamente normal

Algunas pronto se llenaron de archivos.

😀

Otras se quedaron vacías.

:'(

Siempre hay unas más pesadas que otras;

 

pero la más esperada y codiciada es:

<3

 

Sin previo aviso, apareció una

D:

que, a pesar de ser una c a r p e t a, por dentro era un caos.

D: D: D:

Semanas después seguía creciendo atrozmente;

¡AHHHHHHH!

las demás carpetas ya no importaban;

</3

 

todos queríamos la SALIDA.

*llora*

Ni la misma computadora quería abrirlas.

*lo mira intensamente*

Y un día, de sorpresa, simplemente…

x_x

 

 

 

FIN

 

 

TITO

 

- - -

 

Tumblr: brandingdong.tumblr.com

Instagram: titorama

 

22 Marzo, 2017 - No Comments!

Somos buenas ondas | Crossfit vs Aguas abiertas

Poder tragar y beber todo lo que yo quiera, sin convertirme en una mole amorfa que tenga que caminar con andadera, y sin que tenga que aparecer en un programa de Discovery Channel:  ésa era hasta hace poco mi motivación para hacer un poco (muy poco) de ejercicio.

Con ese manifiesto, me inscribí a infinidad de gimnasios en los que pagaba anualidad y sólo iba cuando no me cerraban las camisas.  Intenté crossfit; las rutinas de los ejercicios me parecieron una fórmula de álgebra, el único nombre que me aprendí fue burpee y nunca sentí esa descarga absurda de testosterona que me convertiría en una obediente bestia que escala cuerdas y brinca sobre llantas que ya no son las propias.  

Creo que mi error estaba en hacer una cosa para lograr otra en donde los beneficios eran completamente distintos. Es decir: quería hacer ejercicio para no engordar más.  

Si la fórmula del bosón de Higgs se compartió al mundo en Comic Sans, no hay razón para que esta, absoluta y universal, deba tener otra tipografía. N. de la E.

En noviembre me invitaron a nadar tres kilómetros. Acepté sin estar listo, más por curiosidad que por convencimiento, y me sumé a una serie de entrenamientos bastante pesados.  Después de algunos meses de preparación, el 19 de marzo fue el gran día. 

Me divertí, me acompañó mi familia, logré terminar la carrera, quedé en lugar 11 de mi categoría y al final comí chicharrón de pescado como si no hubiera mañana.  

Puedo concluir que no sirve de nada llenarse actividades que te hacen infeliz, sólo para poder cumplir con otras. Por ejemplo: un trabajo que odias porque necesitas dinero, una carrera que no te gusta porque tiene futuro asegurado, o formar parte de un grupo de personas que no disfrutas porque quieres ser parte de algo.

Jorge "Yuca" Ávila

Twitter: @yucaavila

13 Marzo, 2017 - No Comments!

Instantáneas | El publicista que quería ser taquero

El comercio nació hace casi 6 mil años y, seguramente, entonces vender intangibles era casi imposible. Estamos en el 2017 D.C. y convencer a alguien de darte su dinero a cambio de algo que no podrá tocar, sigue siendo dificilísimo. En el campo de las ideas el reto es todavía mayor, a pesar de que todos sabemos que la creatividad genera valor. 

En octubre del año pasado, una cadena de gimnasios nos invitó a una reunión para platicar de una campaña que planeaba lanzar en enero y fue hasta que terminó la junta que nos revelaron que se trataba de un pitch.   

Le explicamos al responsable de mercadotecnia y a su equipo que consideramos que los pitches son una práctica que resta valor a la creatividad porque, en esencia, lo que el cliente dice es "haz el trabajo, pero si no me gusta, no te lo pago". Aún así, ofrecimos escribir al día siguiente con una propuesta. 

Empezamos nuestro correo señalando que nos interesaba colaborar con ellos y propusimos 3 esquemas en los que podríamos hacerlo: 

Pitch tradicional: riesgo alto, costo alto  

Si como cliente esperas que invirtamos talento y horas de trabajo en un proyecto que no sabemos si podremos cobrar, te va a costar caro. Si quieres que arriesguemos mucho, en correspondencia tendrías que pagar mucho.

Pitch pagado: riesgo medio, costo medio  

Si me invitas a trabajar en una propuesta creativa que competirá contra otras, pero me pagas un poco por participar, hay certeza de que obtendremos alguna remuneración y eso nos permite ofrecerte un costo medio, que junto con el pago del pitch se vuelve un pago adecuado.

Proyecto asignado: riesgo bajo, costo bajo

Si nos asignas el proyecto en lugar de concursarlo, no corremos ningún riesgo. Podemos desarrollar tantas opciones como sean necesarias y ofrecerte el costo más competitivo.   

En el mismo mensaje, señalamos que preferíamos un pitch pagado, pero que participaríamos en cualquier escenario.   

La insoportable vaguedad del pitch

Pasó una semana y no recibimos respuesta. Pasaron dos semanas y tampoco se comunicaron. Han pasado 5 meses desde entonces y todavía no nos dicen nada. La campaña saldría a la calle en enero y estamos en marzo, así que creo que es prudente asumir que nunca nos contestarán.  

Pensando en lo que pasó con esta invitación y con otros muchos pitches en los que hemos participado, Yuca y yo comparábamos la forma en que tenemos que vender nuestros servicios contra la forma en que un taquero hace su intercambio:   

Todos sabemos qué es un taco, cuánto debería costar y qué esperar de él.

Esto, por ejemplo, NO es un taco.

El taquero establece el precio de sus productos, el cliente pide, paga, come y se va.  

Si yo llegara a un puesto, pidiera un taco gratis para probarlo y así decidir si pedir otros cuatro, seguramente el taquero se reiría en mi cara, me mentaría la madre y me correría a patadas. Sin embargo en las industrias creativas es sumamente común pedir una demostración de capacidades, aun si tu portafolio está lleno de buenos ejemplos de trabajo que evidencian experiencia.

Para octubre, cuando platicamos con la cadena de gimnasios, teníamos ya algunos meses preparando algo nuevo. pero esta invitación me ayudó a confirmar que quería, además de publicidad, trabajar también en otra cosa.   

Pasando a lo tangible

Cuando tenía 12 años fui a una fiesta de disfraces en la que no conocía a nadie. Un niño que traía una máscara de Darth Vader fumando un puro (?) se me acercó y me dijo algo como "Hola, soy Humberto, vente a jugar". Desde entonces la amistad con él sigue intacta.

Desde que Humberto se acuerda, su familia ha trabajado distribuyendo naranja en el Mercado de Abastos y hace tiempo compró maquinaria para café porque Filiberto, que trabaja con él, nació y creció en Coatepec. La familia de Filiberto se ha dedicado al café allá en Veracruz por generaciones, así que él mejor que nadie sabe dónde comprar buen café. Él lo beneficia, lo tuesta y arregla las máquinas. En pocas palabras: el cabrón es un estuche de monerías y la relación de amor-odio que tiene con Humberto no podría ser más productiva.   

En 2015, Humberto y Filiberto empezaron a producir café, pero la marca con la que lo vendían no correspondía con la (muy alta) calidad del grano. Luego Filiberto tuvo que regresar a Veracruz para atender un asunto personal y el proyecto se puso en pausa. A mediados del año pasado, comí con Humberto y cuando me contó que sus máquinas estaban empolvándose en una bodega, le propuse asociarnos para echarlas a andar otra vez. En YuJo! nos encargaríamos de la marca y la comunicación, Filiberto y él llevarían la producción, y entre las dos partes haríamos la inversión.   

No fue casualidad que el café me entusiasmara tanto: hace 3 años, siempre que tomaba cerveza era lager, y siempre que tomaba café era lechoso y azucarado. Así como Bernardo me enseñó diferentes estilos de cervezas, Yuca me enseñó varios métodos de extracción, y sin ser experto en ninguna de las dos cosas, hoy disfruto mucho más de ambas.   

La semana pasada, finalmente tuvimos café empacado. Se llama Tonelada®. Hay tanto molido como en grano, en bolsas de 360 y 800 gramos y, la verdad, es muy buen café. Filiberto ha estado yendo y viniendo para comprar cereza, beneficiar, mortear y tostar aquí en Guadalajara. Yuca y yo hemos conocido mejor el proceso y ahora ya podemos ser como el taquero que debe ofrecer mejores tacos que su competencia, pero que nunca se va a desgastar en explicar lo que hace.

Por ahora el café está disponible en nuestra oficina, en nuestra tienda en línea y si quieres lo llevamos a tu casa. Más adelante nos gustaría exportar. Y así como YuJo! ha crecido hacia lugares que no imaginábamos, difícilmente podemos predecir hasta a dónde llegará Tonelada®. 

Trabajar en creatividad me reta, me satisface muchísimo y espero seguir haciéndolo toda la vida. Tomar y vender café también me encanta y no hay ninguna razón para no trabajar en las dos cosas.

Si quieres platicar de creatividad y de pitches, o tomarte un café y conocer Tonelada®, te invito a YuJo!, preparamos una prensa y le entramos.

¿Un cafechito?

Joel Gutiérrez

Twitter: @thewowisnow

Instagram: thewowisnow

1 Marzo, 2017 - No Comments!

Anuma | Winnie, the blind

Les quiero compartir la historia de Winnie, mi perrita dachshund, (o comúnmente llamada “salchicha”) de casi 9 años: es ciega, tiene un soplo en el corazón y osteoartritis. La razón por la que decidí escribir de esto es porque mucha gente, cuando le platico de su ceguera, su primera reacción es de mucha angustia. Un amigo casi llora la primera vez que se dio cuenta; otro me sugirió dormirla; otros más me preguntan si “tiene una vida normal”, así que quiero compartirles mi experiencia y que, si se encuentran alguna vez en una situación similar con su perro o tengan la oportunidad de adoptar a uno ciego, sepan que no es tan grave como parece.

 

Esta raza, así como los pug, bulldog y otras que se han modificado con el paso del tiempo, son de las que sufren de más problemas genéticos. El más común es el de su columna. Existen muchos casos de perros que tienen que usar una especie de silla de ruedas, operarlos, o vivir arrastrándose. Aún no sabemos con certeza cuál fue la causa de su ceguera, pero lo más probable, según varios veterinarios, es que sea una enfermedad genética.

 

Hace dos años comenzamos a darnos cuenta que se quedaba viendo a la nada, le hablábamos y volteaba a ver hacia otros lugares, se tropezaba. La llevamos al veterinario, le hicieron un par de pruebas y nos dijeron lo que sospechábamos: empezaba a perder la vista. Al principio sí fue difícil para mi novio y para mí, fue un cambio muy drástico el saber que ya no podía volver a vernos. Sin embargo, el veterinario que la atendió en ese momento fue muy amable en decirnos que podía vivir sin problema, con bastante calidad de vida, casi como cualquier otro perro. La diferencia es que ahora tenemos que cuidar más de ella y ser sus guías —ni de chiste podría salir sin correa a la calle, ni bajar o subir escaleras.

 

No sé si pase con todos los perros ciegos, pero Winnie tiene un mapa mental de la casa, y de cuántas escaleras tenemos que subir (vivimos en un tercer piso). No choca tanto dentro del departamento, y sabe bien cómo subirse y bajarse de las camas y sillones (aunque no debería hacerlo). Incluso ha encontrado comida que no tengo la menor idea de cómo logra sacar. Sé que es gracias a su olfato, aun así no deja de sorprenderme que abra mochilas, bolsas, cajas y alacenas para comerse algo. Ha desarrollado una gran habilidad para encontrar chicles tirados en el pasto y comérselos, cosa que tratamos de evitar, pero a veces es más astuta que nosotros y cuando nos damos cuenta ya es demasiado tarde.

 

¿Quién es una buena chica? ¡Winnie es una buena chica!

 

Hay personas, incluso médicos, que la conocen por primera vez, y me preguntan “¿de verdad no ve nada?”, porque camina y se mueve como cualquier otro perro. Al pasearla, tenemos que decirle “abajo” para bajar de la banqueta, “cuidado” si hay algún obstáculo, “arriba” si hay que subir escaleras, y lo hace sin problemas. Claro que hay veces que se tropieza, choca y se resbala, pero hasta el momento no ha sufrido ningún accidente ni lesión grave a consecuencia. Lo más difícil de los paseos es encontramos a perros sueltos, porque se acercan a Winnie y, ciega ella, de repente sólo siente la presencia de otro canino olfateándola y reacciona de forma agresiva. Lo que hacemos es alejarla rápidamente, o mejor cargarla para evitar una pelea.
Creo que a partir de su ceguera, he tenido que ser más paciente, con ella obviamente, y en general con muchas cosas más. No me imagino a las personas que prefieran dormir a un perro simplemente por no ver, o que los regalen. Así que, a todos aquellos que tengan perritos: disfrútenlos, quiéranlos, aprendan a identificar sus comportamientos, pues a veces detectar un cambio en ellos es vital para saber si sufren algún dolor o enfermedad. Y si le llega a pasar a sus mascotas, sepan que, mientras no sientan dolor, pueden disfrutar mucho de su vida.